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欢迎来到空中课堂，本期将为大家带来【营销度咖说】特别专栏，由厚昌学院特级讲师郝明亮老师为大家讲解，在搜索推广中营销专家应该关注哪些数据？通过这些数据如何更好的进行账户优化分析？
课 程 特 色
1、厚昌学院特聘讲师、8年的营销专家超细致实操讲解。
2、多维度进行账户数据分析，账户常见问题与解决方法相对应，理清思路不迷茫。
3、落地性强，实用度高，轻松上手解决实际问题。
课 程 介 绍
数据分析是搜索推广中的核心，我们需要通过数据分析找到账户优化的方向，寻找合理的解决方案。为帮助大家更好地调整账户、提升效果，郝明亮老师从点击量、消费情况、咨询量三个维度进行细分讲解。
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1、点击量
影响点击量的因素有：展现量、点击率、平均点击价格
当账户中点击量低时，可以分析以上因素哪个环节出现了问题，同时再细分并罗列出影响该环节的因素，逐个进行分析。
当账户中展现量低时，可以通过关键词数量、匹配模式、出价、推广时段、推广地区、高级创意等维度入手寻找原因。
当账户中点击率低时，有可能是创意吸引力不够，无法吸引访客点击，也有可能是广告排名过低，或者相关性不够，与搜索推广不匹配。
除此之外，大家经常忽略的平均点击价格也是影响点击量的因素。其公式：均价=消费/点击量，均价太高说明点击量会很少，这时候该如何解决呢？可以把影响因素都列出来，再逐一查看解决方法。
2、消费
影响消费的因素有：消费时长、消费地区、消费时段
消费时段：分析各时段对应的转化效果，再根据转化效果对应解决问题。
消费地区：如果账户时分地区投放，那么要分析各地区对应的转化成交情况。
如果账户经常出现提前撞线，导致账户暂停，消费时长远远不够，很可能是账户预算分配不合理，具体分析思路如下：
3、咨询量
影响咨询量的因素有：对话/咨询率、对话成本、订单成本
对话/咨询率：咨询率差，可能是页面营销性差，不能起到引导访客转化咨询的作用，或者是访客流量质量差，与推广广告没有相关性，也有可能是访客目前只处于购买意向的第一阶段，消费意图较弱。
我们身处充满不确定性的互联网大环境下，增长核心能力才能不被“后浪”淘汰，对于营销专家来说，数据分析一定是核心技能之一，所以一定要认真学习，从而运用数据分析总结过去、预判未来、解决问题、优化投放效果。
本期内容由百度企业商学院和厚昌学院联合打造,
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