请问,最近大家账户的线索量怎么样呀?

空中课堂

《空中课堂》是通过在线授课的方式,传播网络营销及百度营销产品知识的线上栏目,在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。

迎来到空中课堂,本期将为大家带来【营销度咖说】特别专栏,由厚昌学院特级讲师郝明亮老师为大家解析搜索推广中如何打造高转化落地页,帮助大家快速优化调整,提升对话率。

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课 程 特 色

1、了解优质落地页的影响力。

2、明确打造高转化落地页需要的条件。

3、掌握6个高转化页面的必备因素。

4、从3个维度入手,打造高转化页面。


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如果你喜欢声情并茂的学习干货,

同时想要感受语言的魅力,

点它点它点它~



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一名优秀的营销顾问,也免不了有绝望时刻。网站无对话、后台无表单,老板要线索……同行业同搭建逻辑,是什么原因让账户效果参差不齐的呢?这时候大家有没有考虑过着陆页的问题。


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着陆页是目标用户被广告吸引,采取行动后的落地页面,是营销漏斗的一个重要环节。一个能留住用户的着陆页具有较高的商业价值,着陆页的唯一使命就是促成转化,服务用户。


着陆页使命:留住目标用户,帮助用户了解更多信息,进而实现目标转化。

着陆页的重要性:好的着陆页会让推广效果事半功倍。


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1、明确目标 直抒价值

考虑用户情景,用户都很忙没有时间去猜,故页面需要直击用户所需,帮助用户了解最终完成转化。


举例:(以下页面仅供参考)

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首屏通过“免费获取方案”吸引用户点击按钮。点击之后跳出表单填写联系方式。

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同时页面中房间改造前后对比图,也是想吸引用户点击“预约案例同款设计师”,最终的都是想为用户服务

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2、逻辑清晰 文案图片主题明确

完美的着陆页取决于设计元素的紧密配合。

 

3、随着数据不断优化

转化数据是评判着陆页效果的唯一裁判。着陆页面是否优质,不是我们自己说了算,也不是老板说了算。是要看账户数据分析报告的,其中包括:访问时长、跳出率...最直接的是看转化数量,转化率高的话这个页面就是优质的。


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1、受众明确

根据人群画像9大要素(性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、时段、设备)分析目标受众,打造专属网页。例如我们的受众是男性,那页面偏女性化肯定是不行的。

还要分析清楚页面面对的是单一群体还是多种群体,文案、图片的配合都是不同的。

 

2、打开速度快

选择好的服务器,尽量不要让用户等待时间超过3-5秒。

在现在这个快节奏时代,让访客花几十秒的时间等一个网页打开是不可能的。根据艾瑞咨询的数据,现代人打开网页的耐心普遍只有5秒如果网站打开速度太慢,访客点击后很快关闭了,后续的咨询—转化—成交无从谈起,我们的预算就白花了。

所以网页打开速度也是最重要的一个环节。


可以用百度搜索“网站测速工具”,用站长工具来测试网站速度。输入网址后查询,看到绿色的部分不用过多考虑,说明打开速度很快,黄色部分就要注意了。

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3、简洁高效

页面要为目的服务,有时候要素太多、什么都想说,就什么都说不清。

 

4、重视交互体验

咨询按钮要明确,最好每一屏都有,不要让访客找表单找不到,联系方式要明显

 

5、内容相关

关键词要与着陆页相关;着陆页要与访客需求相关。

 

6、效果分析靠数据

没有人能当着陆页的裁判,但数据工具可以。

在百度统计中点击“页面点击图”

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加载完成之后会出现这样的这样的热力图

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红色地方越深,说明点击次数越多。

分析热力图可以帮助我们优化按钮的位置、形式,带来更多对话。


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1、首屏

第一印象非常重要,首屏的内容决定访客是否继续浏览网站。


定义:首屏也可以称为第一屏,就是用户打开网站后,不需要任何操作就可以直接映入眼帘的内容区域。


目的:降低页面跳出率,吸引客户继续浏览。


内容策略:结合用户需求,突出优势与卖点,让客户觉得来对了。如:“用户可以得到什么”“网站的核心优势”。


设计风格:不夸张,符合行业特点与消费人群习惯


2、内容

内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用


模块:

a.我们是做什么的

b.贩卖焦虑 提供解决方案

c.为什么选择我们

d.客户证言 三方评价

e.行动号召 施以紧迫感


内容细分:

文案:精炼文字

字体:行距合理 适当留白

图片:小而清晰 塑造场景


3、转化通道

着陆页的目标就是帮助用户完成转化动作,转化通道决定着推广活动的最终效果。


位置醒目:按钮明显,要与背景颜色有明显色差,最好网页任何位置可以随时发起咨询。


有引导文案:为什么要咨询?现在咨询有什么好处?如:免费领资料,免费试用,今日享6折。


知道了着陆页的必备要素,我们就可以着手开始做了,一般会用到的工具是基木鱼


1)定义:基木鱼一个免费的建站工具,能够简单、快速搭建多类型落地页,实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性,保证了广告优质连贯的内容体验,促使访客留线索,实现多维线索收集。详情了解:转化率高的广告,通常都不会忽略这个操作!


2)优点:拥有可视化界面,可以帮助营销顾问快速搭建页面,基本属于零门槛操作,数据容易统计,访问速度快,即安全又稳定。


以上就是本期本期给大家带来的落地页优化指南!落地页是承载受众转化的终极场景,是促成最终转化的关键所在,看似只是几张简单的页面,但里面却大有文章,仔细阅读文章学做高质量落地页吧~


今天的内容,大家还满意吗~


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