流量是王,如何扩大账户流量,提升广告的展现量和点击量,进而完成转化呢?

空中课堂

“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的交流学习平台。在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。

欢迎来到空中课堂,本期将为大家带来【营销度咖说】特别专栏,由厚昌学院副院长朱柯楠老师,从9个维度为大家讲解“信息流账户放量技巧”,帮助客户全面、有效的提升推广效果。本期内容共三讲,本篇为第一讲,主要从预算,投放方式与转化目标等维度进行细致深度解析。

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   课 程 简 介   

为提升网民体验,各大平台对内容信息、栏目均进行了优化调整。同时伴随着或大或小节日流量的波动,使信息流广告跑量变得尤为艰难,那么面对平台审查更严、各种节日流量波动等外部因素影响的情况,信息流优化师如何从主观因素出发,稳定账户流量?摆脱账户展现少、点击少、转化低等现象。朱柯楠老师从9个维度为你讲解信息流账户放量技巧,帮助企业账户起量,“花钱”更快更准,让每一分钱都花在“刀刃”上。




   课 程 特 色   

1、拥有数万名学员的信息流专家实战内容讲解与分析。

2、最新信息流广告玩法和操作技巧,颠覆以往刻板思维。

3、落地性强,实用度高,轻松上手解决实际问题。




   学习方法一:视频讲解   

如果你喜欢声情并茂的学习干货,

同时想要感受语言的魅力,

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   学习方法一:图文讲解   

“流量是推广的前提”、“有流量才有转化”、“不在乎流量的推广方式都是耍流氓!”,所以流量很重要!没有流量是很难有投放效果的。可面对不可控的外部因素导致的流量波动,我们如何摒弃外在影响,深入了解账户,从自身因素出发,在账户中找问题,优化问题提升效果,满足客户提量诉求,降低客户投放成本。


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推广预算有日预算和周预算设置功能,预算可以在推广账户层级和推广计划层级分别设置,最低不能低于50元。关于设定预算金额,根据实际推广情况和推广目标设定,不合理的推广预算会影响广告推广效果。


账户层级预算决定了整体流量引入多少,建议最高预算设置比原计划高出10%左右。如想要日预算无上限推广,建议还是设置一个准确数值限定日预算,(将日预算数值最大化设置即可)这样便于系统了解您对流量大小的需求。

计划层级预算决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,建议设置最高预算,(可高于账户预算,如99999)。


投放后密切监控推广计划的效果数据和下线时间。(下线时间:当日费用达到预算限额的时间点)

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利用后台数据报告查看不同地域,不同媒体或其他维度的预算占比情况,再结合效果数据及公司的营销规划,做精细化的拆分。



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刚开始搭建的新计划建议前期时为加速优先跑量,当计划成本较高的时候可以选择均衡投放或者优先低成本。

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当流量够高,成本超出预期时,不要急着调整关键词出价,可以选择修改投放方式。

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当网民到访你的网站时,要做到有效留住到访网民,可通过表单、电话、咨询、加粉、下载、下单等转化形式,进一步完成网民诉求,实现转化。

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讲到信息流拓量不得不提OCPX,OCPX是信息流广告的一大特色,即AI智能投放模式,适用于效果类广告主。主要包括“OCPC、OCPM”,都是按转化出价,通过点击扣费的一种系统自动优化的出价方式。


其中OCPM启用-转化出价模式,系统会根据转化率动态调整出价,控制转化成本接近目标成本,与OCPC区别是OCPM引用曝光转化模型,投放效果更加稳定。


本篇内容只是“信息流账户放量技巧”第一讲,目前只解读到第三块转化目标,后面内容也很干货哦,敬请期待吧!

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最后柯楠老师还想告诉大家:信息流是多维度、多因素影响的,效果不好可以从多维度去考虑,不要被思维局限,只考虑出价一个因素。


本期内容由百度企业商学院和厚昌学院联合打造,

若您对以上内容有更多需要了解和交流之处,

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