除了卖货，京东一直寻求创意性的品牌传播，希望借助品牌活动拉近京东品牌和消费者的距离。2018农历新年恰逢戊戌狗年，而京东吉祥物是Joy狗，而且京东在品牌口碑层面，与忠犬在人心中的印象也非常匹配，这对京东来说无疑是开展品牌升级战略的完美契机。


如何在狗年春节，让京东小Joy品牌形象深入人心，成为我们思考的出发点。