幸福西饼是国内国内知名O2O蛋糕品牌,至今已开放深圳、上海、北京、香港、广州等100+城市,在各地普获好评, 于2017年8月9日,何炅正式成为幸福西饼代言人 。
投放背景
在双旦节日期间,对目标受众持续保持高流量的品牌曝光 。
营销目标
聚焦年轻白领女性群体 、儿童及年轻家长,提升潜在目标人群对的品牌认知度 。
投放方案
受众定位:77%是20-40岁之间的女性群体 ;客单价在170元左右,偏向于白领消费 ;定位潜在用户是儿童,但消费决策由其母亲完成 。
投放区域 :在品牌发源地深圳,选取受众人群和潜在用户流量巨大的商业旺区 。通过对不同商业区人群属性的匹配度,选取深圳罗湖区金凯广场+深圳罗湖区金世界百货地标屏,该类商业区20-45岁人群占比70% , 女性占比75% 。
投放时间:双节期间 (12月25日-12月31日 )
投放资源:深圳金世界百货LED大屏、深圳金凯广场LED大屏
屏 数:2块/视频广告15s
广告展示
1. 深圳金凯广场LED全彩大屏
媒体地处深圳最繁华商业商务区——人民路商业片区。地理位置显著,北面通向亚洲商业大厦等高级贸易商城,南面通向全国最大的陆路客运站——罗湖口岸等交通要地,西面通向深圳最为繁华的购物天堂——东门,东面通向华润万象城及深圳标志性建筑地王大厦。媒体覆盖周边嘉里中心等高端写字楼和购物广场,形成标志性的金色罗湖商圈,人、车流量巨大,受众极为广泛,20—45岁中青年占比超70%以上。
2. 深圳金世界百货LED全彩大屏
媒体位于商务部命名的“中国著名商业街”之一,深圳最早、最成熟和最具规模的商业旺区。地处东门商圈西部龙头位置,是地铁老街站的出口和公交换乘中心,占据了得天独厚的商业条件和地理优势,人、车流量巨大,受众极为广泛。
投放效果
营销触达人群与客户诉求高度契合 :本次投放品牌总曝光 504万,日均曝光72万,其中,75%以上为女性受众,其中20-45岁之间的中青年占比在七成以上,与客户的品牌曝光的诉求相一致 。
品牌词回搜率增长50%+ :广告投放期间,“幸福西饼”关键词的用户回搜率整体增长51%,店铺整体的日均浏览时长比往常增加了3倍 。