每日优鲜是知名生鲜 O2O 电商平台。覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类,每日优鲜在主要城市建立起 “城市分选中心 + 社区配送中心” 的极速达冷链物流体系,为用户提供全球生鲜产品 “2 小时送货上门” 的极速达冷链配送服务。

投放背景

希望在双旦期间,对目标受众持续保持高流量的品牌曝光 。

营销目标

面向25-39岁的崇尚方便快捷,重视服务体验的年轻人群、互联网白领等进行深度的品牌曝光,形成品牌认知及品牌认可  。


投放方案

场景选择  :选择年轻人相对集中KTV场景 

生鲜APP主要面向年轻人群,在娱乐生活场景使用率较高,KTV是年轻人聚会娱乐重要场景,唱歌玩乐中对水果零食等需求度较高,广告展示恰好匹配潜客的诉求。

KTV屏覆盖人群 : 1)年轻化 -30岁以下人群占比90%  2) 爱消费  - 月入万元以上占比55%  3) 爱娱乐  - 每月至少到KTV消费一次  4) .广告透率高 - 单次场景驻留至少3小时 

投放时间:12月25日-12月31日    

投放区域:北京全城商圈和社区附近的热门KTV, 门店数:17  设备数:1202

经济发展水平高,城市受众基数大,年轻人消费能力和电商类APP接受和使用频率较高,互联网公司扎堆,白领多,是较为贴合每日优鲜的受众特点和营销诉求,因此建议客户在北京进行投放


投放资源:点歌屏大图15s轮播


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广告展示


实景监播照片

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投放效果


触达人群于目标受众高度契合 

本次投放广告覆盖的受众主要为25-39岁的年轻人;其中月收入1-3万之间的用户超过50%,从事互联网、金融、文娱等行业的白领占比超过60%,与客户的营销诉求高度契合


实现高曝光与深度触达的客户诉求

广告共投放7天,品牌总曝光103万次;广告对触达人群实现深度触达,目标用户人均触达6.8


品牌回搜数据显著提升

相较于投放前一周,投放中的用户回搜率增长了35%  ,相对于11月份的同周期,投放中的用户回搜率增长了37%  。

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