一、消费升级,电影市场规模连年增长
数据显示,2017年观影人次为16.22亿人次,同比增长18.4%,创历史新高,也是自2016年同比增幅触底后再次回归2位数;2017年全国电影总票房约为524亿元,同比增长率自2016年触底后再次回归2位数,同样创下历史新高。
数据来源:中国电影家协会《中国电影产业研究报告》
二、影院广告资源介绍
高速增长的影院票房以及巨大的影院人流量让影院成为天然的营销战场,影院的LED屏、取票机广告、贴片广告等资源流量价值更加获得市场的青睐。
资源名称:影院LED屏
亮点:大屏幕,视觉呈现效果佳
资源名称:电影贴片广告
亮点:大屏幕,强制观看,视觉效果佳
资源名称:取票机广告
亮点:位于影院黄金位置,辐射人流大,取票必看
三、影院广告受青睐原因
1、影院场景覆盖了社会中坚力量人群
是快消、电商、汽车等众多行业目标消费者娱乐休闲的重要场景
性别特点:女性占59%,男性占41%
年龄特点:35岁以下人群占比78%
消费能力特点:71%是月收入在8000-15000元的准中产群
2、影院广告位于观影人群必经动线,触达人流高、触达次数多
根据消费者在影院行为动线,如在影院投放LED屏、取票机、贴片广告等,触达次数在6次以上。数据显示,广告连续5次以上曝光,观众对广告记忆度将达100%,印证影院广告对品牌深度曝光的巨大价值。
3、观影人群停留时间长,渗透率高
一项调研显示,观影人群中77%观众会提前15分钟以上到达影院,六成观众在电影结束后选择继续在影院停留,较长的停留时间,有助于广告的渗透率提高。
数据来源:艺恩网《近八成受众观影提前到场,候影空间成影院营销下一战场》
三、百度聚屏优势介绍
百度聚屏在影院拥有LED屏、取票机、贴片广告等资源,相对于市场同类产品,百度聚屏有独家持有、覆盖广泛、性价比高、投放自由、AR互动五大优势。
1、独家持有
百度聚屏在十大院线占比超过50%
2、覆盖广泛
覆盖全国29省(市)、600多个城市的过亿观影人群
3、性价比高
百度聚屏人均触达成本远低于市场同行资源
4、投放自由
投放方式多样,资源选择多样
5、AR互动
AR黑科技助力,新奇玩法帮助广告主捕捉意向客户,提高转化率
四、行业投放建议
行业营销方案首先在于找到目标人群,重点在于找到目标人群有闲暇时间关注广告的场景。
在目标人群方面,影院场景用户画像:女性、年轻人、中产,这四个行业目标人群与影院场景用户画像匹配度极高:
电商行业目标人群标签:年轻人
快消行业目标人群标签:女性
汽车行业目标人群标签:中产
酒旅行业目标人群标签:中产
在广告流量价值方面:影院广告位处消费者必经动线,触达人流高、反复触达、高渗透率,有利于品牌深度曝光及美誉度的提升。