我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。

                                                           ——百货商店之父 约翰•沃纳梅克

 

广告界有一个著名的难题始终困扰着广告主们:如何把钱都花在刀刃上,减少浪费?精准营销一直是广告主的不懈追求,接下来,我们来看下聚屏是怎么通过四大创意玩法实现精准营销。


玩法一:跨屏投放


跨屏指“聚屏+”的方式,即线上线下联动投放,如“ott+关键词”、“户外+线上广告”。跨屏玩法主要是通过对目标人群在线上线下的集中营销渗透,提高广告渗透率,甚至转化为消费。


场景模拟:

小王是个时尚达人,经常关注最新款手机等,周二上班间隙上网搜了下“商务手机”“新款手机”等词条,晚上回家开电视看一科幻电影,电影播放前,看到了某品牌新款手机的贴片广告,小王被酷炫的广告创意吸引,用手机搜索这款手机的报价、内存、性能等信息,当晚下单购买,第二天上午拿到新款手机并发朋友圈分享。百度聚屏通过用户需求模型算法技术,精准捕捉到用户的潜在需求,并成功实现了消费转化。


方式一:聚屏ott+关键词

step1:通过手机搜索行为圈定品牌广告主目标用户

step2:在目标用户的智能电视展示品牌广告


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方式二:聚屏+feed等线上广告

step1:选定目标用户聚集场景投放聚屏广告

step2:通过百度大数据技术,圈定聚屏广告覆盖用户

step3:对聚屏广告辐射用户投放信息流广告


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跨屏投放的视频演示



玩法二:人群定向


目标用户可能会在不同场景之间流转,但无论“你”在哪里,都能看到品牌广告,人群定向,让广告自动追踪目标用户。


场景模拟:

小李是一大二在读生,平时主要在学校的教学楼、图书馆、宿舍等出没,周末会和朋友一起去聚餐、看电影、K歌等,他对某出国留学培训机构印象很好,因为经常会在电梯、影院等地方看到这个机构的创意广告,有次在手机feed浏览时看到关于这个机构的讲座活动召集,很感兴趣,点进去查看详情并报名,打算周末去听关于留学的讲座……百度聚屏通过用户行为倾向性的算法技术,提升了广告的转化效率。


百度聚屏通过精细化屏幕画像,刻画数十个标签,每一块屏幕都有自己的“用户画像”,当人群定向标签与屏幕的用户画像一致,展现品牌广告。


step1:大数据定位目标人群的“标签”特点

step2:筛选具备这些“标签”特点的场景及屏

step3:对符合要求的屏进行品牌广告展示


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玩法三:千人千面


同一场景的同一屏幕,根据经过人群的属性特点展示相应的品牌广告,让广告展示有的放矢。


场景模拟:

张先生一家居住在某中档小区,电梯等候区有电子屏广告,张先生等候电梯时看到关于某品牌新款汽车的广告,因正在考虑换车会看下广告;张太太常看到某美容机构的广告,周末去店内体验并办了美容年卡;张先生读初二的女儿看到的是某兴趣班广告,因对手工很感兴趣,回家请爸妈周末一起去机构看看。百度聚屏通过用户行为倾向性的算法技术,提升了广告的转化效率。


step:人群接近聚屏,大数据分析人群属性偏好等,屏幕播放相关广告


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玩法四:商圈定投


用户会按特定属性聚集在某一个或多个场景、商圈,挑选与品牌目标用户具有相同属性的场景或商圈,集中投放广告,提升精准到达。商圈定投可以打破资源壁垒,实现商圈多场景投放。


场景模拟:

4月,某知名家装连锁在北京朝外soho新开大型实体体验店,为了做好五一活动营销,为新店招揽人气,从4月中开始,在朝外商圈的影院、商场、超市、社区、写字楼等各个场景进行大规模的广告曝光,人气大增。


step:以门店为圆心,本商圈多场景全方位投


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