本期分享APP行业的视频营销案例,看APP下载类客户如何通过视频广告的投放实现品效合一。
随着短视频内容成为全网移动流量的主要贡献者,视频广告以其低CTR、高 CVR的特点,通过过滤大量无效人群,有效缩短缩短人群转化路径,成为低成本、高ROI的“转化神器”。本期分享APP行业的两个客户案例,看APP下载类客户如何通过视频广告的投放实现品效合一。
产品卖点植入情感剧,情感共鸣获取超高转化
Part 1
客户背景
不在父母身边,父母的健康是子女永远的牵挂。健客网上药店,让子女可以随时为父母买药,关照父母的身体健康。使用情景剧,对比过去在去药店为父亲买药 vs 现在在外打工,不在父母身边,使用健客app为父母买药,通过温馨的亲情互动凸显产品卖点,转化率超高
Part 2
投放策略
1)定向设置:通过地域+年龄挑选目标用户(二三线城市,安卓手机,已婚人群)
2)版位选择:百度APP+贴吧混投,获取更多流量
3)视频样式:大图视频下载为主
4)竞价方式:oCPC,二阶转化出价=22
Part 3
投放效果
CTR高达2%,CVR高达9.2%,实际转化成本低于客户目标转化成本,符合客户预期
优质流量+精准人群,实现高转化
Part 1
客户背景
某汽车客户考核激活成本,希望探索新流量而选择好看视频投放广告,最终投放效果超出预期,成功打造汽车APP行业标杆
Part 2
投放策略
1) 投放好看视频,获取更多优质流量势
2) 使用意图词锁定目标用户(关注用户需求痛点)
3) 竞价方式:oCPC
Part 3
投放效果
日均消费3W+,CTR高达4%+,CVR高达2%+
The end