01  企业介绍


上海圣爱“爱情顾问”——专门责任红娘,上海圣爱金、白领婚恋为单身成功人士提供了强大的选择平台.通过线上注册和电话形式,针对成功人士特殊的择偶需求量身定制专属的爱情猎头服务

核心人群:圣爱金、白领等高端单身人士


02  信息流投放背景及目标


信息流投放背景

2018年即将结束,大龄单身人士面临催婚情况严重,而婚介行业则是旺季,客户希望获得精准人群,低成本获得有效报名线索


信息流投放目标

①圈定精准有效人群

②提升电话留咨量,降低表单成本


2.1 婚介地域受众分析


幻灯片01.jpg

数据来源:百度指数

寻找婚介需求地域主要分布在北京、广东、上海一线城市,一线城市由于工作原因及人流较多


2.2婚介受众人口信息分析


幻灯片02.jpg

数据来源:百度指数

年龄分布30-39岁居多,性别男性较多


03  信息流投放方案


3.1 账户搭建优化思路


幻灯片03.jpg


3.1.1 账户搭建优化展示


幻灯片04.jpg


创意添加思路


幻灯片05.jpg


04  广告展示


创意样式展现


幻灯片06.jpg


落地页设计思路


幻灯片07.jpg


落地页样式展示


幻灯片08.jpg


05  优化前后数据对比


幻灯片09.jpg

ACP降低35%                                                      线索成本降低59%


06  客户效果反馈


幻灯片10.jpg

①经过对账户的调整,效果得到客户的认可,并将预算上调,后期有更高的提升潜力

②客户前期对信息流不认可,沟通也不通畅,经过账户调整及信息流效果提升,客户对账户优化主动性提升,以及对顾问沟通主动性提升