01  品牌介绍


佛山人民广播电台于1988年9月28日正式开播,隶属于佛山传媒集团,是佛山境内唯一广播媒体。1991年8月19日在全国广播界率先实行24小时播音。1996年,成为全国首批数字音频广播先导电台之一。佛山电台辖下频率包括FM94.6(综合广播)、FM98.5(音乐广播)、FM92.4(南海广播)、FM90.1(顺德广播)、FM90.6(三水广播)、FM88.3(高明广播)。佛山电台是广东省最具影响力的广播媒体之一。


02  投放背景


佛山是一座具备文化标签的人文城市,重点打造“世界功夫之城”“世界美食之都”等文化名片,希望通过美食节和女车手出道等活动,打造百度在佛山市场的影响力。百度与佛山顺德区和南海区合作,结合融媒资源优势,拟共同策划顺德美食节和佛山女车手出道节目,采用百度信息流GD包断和信息流竞价广告进行宣传。活动以曝光展现为主,意在全面展现顺德美食文化特色,宣传女车手出道活动,为女车手们正名。对外宣传广东佛山的文化习俗和社会风气,传播社会正能量等。


03  营销目标


通过百度信息流GD和自主CPC竞价,在全国范围赢得最大程度的曝光和展现,物料+落地页体现活动的趣味性,增加网民好感度和参与感,增加活动热度,为活动升温。


04  投放方案


主题:顺德美食节18年9月30号投放(国庆节的前一天,方便游客到佛山畅玩);女车手出道活动投放时间为3.17-3.31(3月女性季)


资源选择  :  美食节竞价CPC、女车手出道原生信息流GD  。  


美食节:通过制作高质量的物料和落地页(商务简约+美食盛宴+美女佳人+香槟美酒等),增加点击率,赢得曝光和展现。上线时间仅一天且为竞价CPC,利用关键词规划师、百度指数、百度搜索推荐、艾奇等工具大量拓词,提前准备物料预留时间审核。


女车手出道活动:物料和落地页(豪车+车技一流的美女+帅气的交警+“1吨油”等超级大奖)吸引网名。本活动需网民登录畅驾APP进行答题互动,落地页清晰说明参与的方式和大奖,体现活动的趣味性,增加网民好感度和参与感。


05  广告展示


美食节


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1、弱化广告,融入上下游文章中,创意突出卖点。

2.诱人的美食体现活动的特色,再用广东话、大奖等来增加点击。


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女车手


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美女司机、豪车、酷帅交警、豪华大奖吸引网名点击,了解详情。平均点击率2.54%。


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06  投放效果


大图、三图创意样式大幅提升整体CTR,促进曝光和展现


美食节投放期间,总曝光1621368,落地页浏览42339次,平均点击率1.55%,达到广告主预计的展现效果。


女车手出道活动期间(3.17-3.31),总曝光2007243次,点击高达17188次,平均点击率0.86%。从各项数据指标及畅驾APP参与人数来看,活动火爆度很高,起到了很好的推广效果。