01 项目背景
营销背景:金九银十,广本推出“36期0利率”金融促销
为迎接“金九银十”车市旺季的到来,促进销售,广汽本田推出,9-10月购买旗下缤智、雅阁、冠道等车型,最高可享受“36期0利率”的金融促销政策
客户痛点1:如何将促销信息精准传达给目标用户?
客户痛点2:在投放中如何回收用户数据,积累用户画像?
营销策略:原生PDB通过双方数据对接,向目标人群精准传达促销信息
02 项目结案
投放基本信息
DMP平台人群筛选
投放效果
冠道原生PDB:精准内容营销将促销信息传达给目标人群,促进到店
缤智原生PDB:精准内容营销让用户深入了解车型卖点,促进销售
缤智原生PDB:大图和三图样式分别投放情况
03 总结
原因分析
目标人群覆盖度低:
百度推送的流量与客户DMP平台有效人群覆盖度比较低
定向欠精准:
本次投放在定向维度上,代理仅仅只选了年龄和学历非常泛泛的定向维度,导致定向不精准,目标人群击中率不高
优化建议
优化返量比和定向溢价:
建议首次投放返量比选1.5-2,关键在于要选定向,不能因为定向要溢价而选择通投
精准定向:
建议在后期投放中,增加关键词、兴趣等人群包定向,更精准找到目标人群
人群定向建议