项目背景及挑战


项目背景:

•戴尔媒介策略调整,将视频网站作为核心传播阵地,重点攻占视频用户

•传播结合热剧、热门综艺进行推广;以视频、动态的传播形式为主


项目挑战:

•如何在客户主攻视频网站/场景的背景下,找到百度的价值,影响客户转移预算


传播策略:百度对视频用户的价值


教育客户,心智攻占:影响视频人群,仅靠视频网站是不够的!


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百度Omni,锁定核心人群


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投放执行


戴尔首单原生GD视频样式投放,强势销售转化,领跑竞媒


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百度信息流CPM-视频样式

•定向:Omni人群定向视频人群 

•时间:8.26-8.30

•CTR高于传统样式投放

•销售转化远高于预设KPI


项目总结


亮点1:找到抢占视频网站预算的方法论

•VIP人群营销+追剧延伸场景沟通,触达视频人群,抢占视频媒体预算


亮点2:PC行业/戴尔原生GD视频首单

•PC行业原生GD视频首单,戴尔原生GD视频首单,为行业提供可复制经验


亮点3:强势销售转化

•成功拉动产品销售,ROI远超竞媒,打下持续合作的良好基础