近年来,随着互联网的兴起和发展,网上购票呈现爆发式增长。越来越多的消费者通过互联网进行机票购买。伴随着互联网发展,OTA平台也在悄悄崛起,OTA平台互联网发展凭借着较早较快优势,使消费者购票习惯转向OTA,OTA在线市场份额占据半壁江山。 传统航司互联网发展进程较慢,较大机票市场份额被机票代理商抢占,从而成为主流分销渠道。2016年2月,民航局下发《关于国内航空旅客运输销售代理手续费有关问题的通知》,在严禁机票销售代理人额外加价售票的同时,引导航空公司采取按票张数以定额标准向代理人支付票价,带动机票分销政策改革。在“提直降代”的大背景下,提升航司直销占比势在必行。 


本次国航案例是一场全景时刻品牌营销活动,通过百度开屏、百度DSP、百度聚屏、百度搜索等多个产品的大数据分析及系统化数字创意流程,使国航各个活动得到广泛曝光,国航的消费人群得到精准覆盖,加深了消费者对国航的互联网印象,并最终使国航的直销占比得到提升。此次营销活动帮助国航深入洞察用户需求及营销场景,充分激活国航用户的潜在兴趣,成功超越了国航预期的营销效果。


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备注 :手机百度已更名为百度APP ,DSP已整合入百意