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链家网自如品牌海燕计划租房季品牌宣传 聚屏投放案例

展现量

344.51万

人均触达成本

0.058元

回搜率增长

+ 3987%

本案例为聚屏标杆案例集锦之一——链家网-自如租房品牌,意在为大家带来更多聚屏投放的经验和借鉴。

营销目标

目标:在毕业季前进行品牌宣传 (5月份)

受众:有租房需求的受众


投放方案

聚屏策略:在目标受众聚集的社区进行投放,近水楼台“挖人”

社区是租房群体必然聚集的区域,住宅中的电梯电视屏,各大高校的LED落地屏,能够覆盖受众日常行为动线,距离住所最近关于广告传达的“租”“住”的感受最直观


投资方案

投放时间:2019/05/25-2019/05/31(毕业季)

投放资源:居民楼优质电梯电视、北京地区各高校

投放地域:北京

投放方式:聚屏合约CPT


大数据选屏:

交叉匹配:人群浓度VS社区等级

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广告展示


优质电梯电视

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北京地区高校 led大屏


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投放效果

投放效果:

300万+曝光量,近200万触达人数,平均触达成本5分钱

品牌回搜率:

投放前VS投放中:投放中广告触达人群中有品牌query词的搜索人数较投放前提升6.5%;

投放组VS基线组:广告触达人群中,搜索品牌query词的人数比基线组高3987.7%,广告曝光提升了品牌关注度

人群画像:

受众主要年龄段为18-34岁,大专以上学历为主,处于中高端收入水平,具有一定的消费能力


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