导读:世界杯如火如荼进行中,长达32天的足球饕餮盛宴,承载着全球数十亿球迷的关注。躁动的不仅是球迷,更是广大品牌主。如何才能借势热点、创新玩法,最大化吸引流量,成为世界杯营销的最大赢家? 这次vivo与百度的世界杯合作,优先抢占了最大的搜索入口流量,并以多样创新玩法,成功吸引了用户关注!

世界杯营销

vivo抢占搜索流量的主阵地

作为全球最大的体育盛事,更是商业价值最大的体育IP。世界杯营销对于品牌主而言,这是“兵家必争之地”,借势脱颖而出、提升品牌曝光与知名度。

营销首先需要找到用户,再进行有效的沟通。世界杯用户在哪里?


数据发现,2014年世界杯百度指数高达380万,持续7周之久!除了传统守着电视观看比赛直播,移动互联网时代的网民更加碎片化,搜索成为快速了解赛事信息的主渠道。中国网民7.72亿,百度满足了98%以上的搜索需求,而每10个网民中就有2.5个球迷(第三方调研显示),百度真正覆盖了绝大多数的世界杯人群。这意味着,抢占了百度的搜索入口,即是抢占了世界杯流量的主阵地。百度内部反馈,预估今年百度搜索流量将是2014年的数倍!

作为本届世界杯的官方赞助商vivo,除了在世界杯前夕借势发布了新品vivo NEX,还通过与百度深度合作,在搜索入口为广大网民带来全新的世界杯搜索体验。在满足用户世界杯搜索需求的同时,实现了vivo品牌的大曝光和深度互动。


百度&vivo世界杯阿拉丁

“解锁世界杯新玩法

全新的搜索体验以阿拉丁卡片形式展现,用户在百度上搜索世界杯相关词,将出现百度&vivo世界杯阿拉丁卡片,集合了丰富内容矩阵+AI创新互动+每日惊喜彩蛋,充分满足了球迷、伪球迷们的多种需求。

接来下我们将世界杯阿拉丁卡片玩法一一“解锁”,一探究竟!



解锁一:一站式观看赛事直播+新闻+视频+排名

卡片根据用户诉求和强大的数据机制将其最想看的内容和最优质的内容展现给他们。一方面,针对每日赛事,通过阿拉丁卡片的“直播”banner和“赛程”入口,可以进入比赛的直播间观赛、聊天、查看阵容。同时,卡片上每日更新最热新闻、精彩比赛视频和排名战绩。网民可以一站式全面了解世界杯内容。


解锁二:AI语音互动一句话了解世界杯

    智能语音交互作为AI时代的重要场景之一,也被应用到这次搜索体验中。vivo在世界杯前夕发布的vivo NEX,搭载了由百度DuerOS系统支持的升级版智能语音助手Jovi。在搜索世界杯后,用户点击阿拉丁卡片上banner“与Jovi对话,一句话了解FIFA世界杯”即可进入语音对话页面。按住语音话筒、或者说出“小度小度”就能和vivo jovi进行对话,一句话智能了解世界杯赛程、积分、球员信息。


解锁三:AR全景观赛+竞猜赢钱互动

看球欢迎“新姿势”,新科技AR、全景看球的用户意愿越来越高,而这也正好满足了许多伪球迷跟风看球的娱乐需求。通过百度&vivo阿拉丁的“活动”入口,用户可以通过AR时空门进入赛场,亲身体验赛场全景风情。世界杯最热闹的除了看球就是赌球,32天的世界杯,用户看内容的同时,还可以在阿拉丁卡片直接参与竞猜,共同瓜分6个亿。


解锁四:每日搜索世界杯彩蛋

针对伪球迷,每天一篇今日不尬聊内容推送,让大家参与其中了解世界杯。同时,阿拉丁卡片每天会根据每日的赛事、赛况内容配套惊喜搜索彩蛋,让用户每天都可以来检索体验惊喜。比如,6月14日世界杯开幕,搜索彩蛋降落“大力神杯”;15日埃及VS 乌拉圭,彩蛋降落球星苏牙形象;17日墨西哥VS德国,彩蛋降落墨西哥队长袖标等等。

此次vivo与百度在搜索上的深度合作,锁定了世界杯期间庞大的网民流量,在给专业球迷提供最优质服务的同时,也为泛体育人群提供了参与互动空间,丰富有趣的搜索体验巧妙的吸引了广大用户参与。借势世界杯,vivo与百度的强强联合为品牌主在体育营销上也做出了更具开创性的探索!