《偶像练习生》完美谢幕,

各位小哥哥小迷妹亲手投票出的男团

NINE PERCENT正式出道!

而这一次活动的C位

居然不是人气爆棚的蔡徐坤,

而是

青春

帅气

个性

炫酷


小鲜肉们一律靠后站,

奔驰成为新生代偶像团体的C位。

俘获无数小哥哥小姐姐们的心♥


以90后、00后为代表的年轻群体,已经成为了时下主力的消费群体。这一代新新人类他们有着不同于以往的世界观,他们更加个性,更加忠于自己的喜好,对于产品价值观的认同往往大于对于品牌的追求。

那么对于这样一类新新人类,传统高大上的汽车品牌如何以年轻人接受的方式将品牌理念传递给受众,迅速获得年轻人的青睐?


奔驰联百度APP度为你揭晓答案!

开启新生代C位之路,占领你的心


6月,伴随着偶像练习生的出道,奔驰推出NGCC新生代系列联合《偶像练习生》新生代人气偶像NINE PERCENT共同打造符合年轻群体调性活动“邀你放开活”。

所谓NGCC,就是新一代紧凑车(New Generation Compact Car),主要的目标受众是追求新潮流,追求个性的年轻群体。NGCC的潮流车型以及优惠政策正是针对这一代年轻群体精心设计。

奔驰联百度APP度通过WIFI自动播放的视频样式,在百度信息流进行强势的推广和传播,使得众多年轻群体,偶练粉丝、奔驰粉丝为之疯狂。

奔驰+百度 抢占营销C位全攻略

C位攻略之一

霸道强势

百度原生信息流首次WIFI环境自动播放,像偶像壁咚你的眼球


 

提升浏览体验

奔驰NGCC视频上线推广期间,百度首开视频在WIFI环境下自动播放功能,全面提升用户浏览体验。


 

强势吸睛,抢夺用户注意力

用户在刷信息流的过程中,视频在WIFI环境自动播放,强势抢占用户眼球,视频信息流附近的无论是新闻热点还是别家的信息流广告都黯然失色,形成用户注意力强势抢夺。

与此同时,视频在百度信息流页面自动播放,形成了对于活动视频的强势吸睛,堪比传统广告时代的电梯广告,以及传统电视媒体的中插广告,提升展示效率。


C位攻略之二

才华横溢

视频>动图>图片>文字,越是内涵丰富,越能让粉丝死心塌地


想要影响用户,光有出色的产品是不够的,营销还要内涵丰富,简单抓眼! 符合用户的阅读习惯才有可能真正打动目标用户的心,过目不忘

这个时代

看字?太累!

看图?太单调!

小视频!才是正确的选择!


 
用户阅读体验最优

随着移动互联以及WIFI和4G流量的普及,用户追求越来越生动的阅读体验,文字和图片早已不能满足用户越来越懒得阅读习惯和最求极致的阅读体验的变态需求!随之而来的就是小视频的时代!

那么本次奔驰在百度原生信息流的首次视频竞价投放,使得用户在关注热点、新闻和资讯的同时,不知不觉就被酷炫的视频所吸引,将NGCC的年轻化品牌理念以及车型价值软性植入目标用户的心中。


 
增加广告记忆度

艾瑞网《原生视频广告市场洞察报告》数据显示原生视频广告记忆度表现高于其他展现模式,更易互动和二次传播,生动的阅读体验也带来了更好的广告记忆度。

从奔驰本次投放数据来看,在同样投放活动大图和活动视频的“奔驰”人群组中,视频投放效果更佳!

C位攻略之三

善造热点

借势当红偶像,首次娱乐人群推广投放,自带热点体质


 

目标人群精准定向-找到TA

推广期间,利用百度信息流每月1.5亿的月活人群及百度大数据体系的关键词定向,首次尝试娱乐人群的精准定向,找到关注偶像练习生节目以及NINE PERCENT 团队成员的粉丝本人,有效利用粉丝经济触达小哥哥小姐姐们。


 

明星效应激发热爱-影响TA

在推广投放视频过程中,通过偶像练习生的团员们与奔驰NGCC家族车型的亲密互动,强势影响打开奔驰百度信息流视频广告,关注偶练的小哥哥小姐姐们。在观看视频关注偶像的同时,也被奔驰NGCC的出色性能和酷炫车型所征服,从偶练的粉丝升级为奔驰NGCC车型的忠实粉丝。

品效合一 | 占领C位

在整体投放过程中实现了超过3400万展现,通过对于账户的不断优化,点击率(CTR)持续升高,单次点击成本(CPC)持续降低,为奔驰带来了品牌价值传播和效果转化双赢。

奔驰首次百度原生视频信息流竞价模式投放,以CPC点击付费模式,为奔驰带来了视频TVC的免费曝光,有效传递品牌价值,诱导目标用户进行观看和点击,为奔驰客户实现曝光+点击的品效合一。



奔驰NGCC&百度教你抢占C位全攻略

WIFI自动播放-强势霸屏

视频形式-内涵吸睛

娱乐人群-借势热点


在这样一个年轻消费群体主载的时代,奔驰通过NGCC联合当红偶像练习生的推广尝试,通过在百度信息流领域的众多第一次突破,让传统高大上品牌找到了与年轻群体沟通的桥梁,有效传达品牌价值,抢占互联网营销热点C位!