本次是“数字经营专项认证”的第二期，以百度营销数据产品“观星盘AIA+模型”全新迭代升级为开展背景，重点考核代理商在新的AIA+数据模型上的实践探索。继去年的AIA-Grow模型，新的AIA+模型主要包含两方面升级： ✦ 一是将Intention意图人群进一步精细化为interest 兴趣人群和interact互动人群，更好地区分因内容种草被激发兴趣的用户，以及进而产生搜索需求想要获取更多信息的用户。同时AIA+模型在定义每个人群时，按照不同的行业特性进行差异化的设定，数据洞察更符合行业精细化营销的需求。 ✦ 二是进一步丰富了资产类型，将内容资产和阵地资产囊括了进来，更多维地刻画一个品牌在百度沉淀下的资产。内容资产方面包括4个维度指标：内容浏览量、内容互动率、内容情感、口碑正负向；阵地资产方面也包括：小程序评分、度小店评分、百家号评分、以及品牌专区评分4个维度。 AIA+体系升级后，可通过记录用户触点来清洗、打通用户链路，从而可视化表达用户生命周期、人群资产迁移路径等。营销服务商可通过品牌资产的分析，对客户账户进行日常的诊断、针对单次campaign或周期性的复盘，给客户呈现可视化数据结论，助力客户梳理用户域内转化链路、互动行为，加深客户与用户之间的互动行为的理解，得出更有针对性的营销策略，让科学营销投入驱动品牌资产增长，资产增长赋能确定性的商业成长。
本次认证共有11家核心代理商与16家地区代理商报名，认证方式分为“案例初审+答辩终审”两个阶段：在“案例初审”阶段，由百度数据产品团队、百度营销研究院、百度渠道生态合作部、百度渠道发展合作部四方协力，对案例孵化进行了全方位的支持，通过“观星盘AIA+线上能力开通、一方数据打通、数据客制化、洞察策略挖掘”等相关培训与1V1指导，与服务代理商一同将“数字经营能力”实践到具体的客户服务中。历经3个月的案例孵化与实践，百度营销专业评审团从“数据洞察产品使用能力、方法论实践、策略洞察、效果提升” 四个关键维度对案例进行综合评审，按分数排名评选出共10家服务代理商（核心代理5家、地区代理5家）入围“终审答辩”阶段。 10家入围服务商 核心代理商（按首字母排序） 华扬联众 聚胜万合 无双科技 知定广告 致维科技 地区代理商（按首字母排序） 贵州博德 河南锐之旗 湖南竞网 黑龙江龙采 沈阳盘古 在4月13日&14日为期2天的终审答辩中，10家入围代理商通过线上答辩的方式，对自身数字经营能力进行了精彩的陈述与答辩。由百度营销组成的专业评审团从“公司整体实力、业务理解与洞察、数字经营实践能力、现场表现”四个维度进行综合评审，最终以 “初赛成绩50%+终审答辩成绩50% ”，在核心代理商与地区代理商中分别选出2家授予 “数字经营专项认证” 。 4家认证服务商 核心代理商（按首字母排名） 无双科技 致维科技 地区代理（按首字母排名） 河南锐之旗 沈阳盘古
