本期核心摘要内容:
一、生商服行业流量/消费趋势
二、9月产品新动态
三、行业以及竞品动态月报
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一、生商服行业流量/消费趋势
1. 生活服务行业
l PV&日销趋势图:截止9月初整体生活服务行业流量呈明显增长趋势,当目前从PV趋势以及消费趋势可看出『休闲娱乐』『快递运输』『摄影婚庆』三个行业流量利用率不饱和,可重点发力关注。
l 本月重点推荐行业搜索TOP Query:
快递运输
摄影婚庆
休闲娱乐
2. 商服服务行业
l PV&日销趋势图:商务服务行业周末属性较明显,9月初全行业PV流量均出现上涨趋势,但消费趋势基本趋于平稳,流量预算利用率不足,可结合各行业PV走势进行投放策略的响应调整。可重点关注『代理代办』『咨询调查』『广告包装印刷』三个二级行业 。
l 本月重点推荐行业搜索TOP Query:
代理代办 :
咨询调查 :
广告包装印刷 :
3. 转化组件投放建议:
结合历史投放数据分析发现,生活/商务服务行业多使用『一句话咨询』转化类型,针对此情况建议咨询场景客户申请开通『半屏咨询』功能,以实现加大投放利用率、强化咨询触达、提升咨询转化等诉求;同时生活服务行业使用『组合式转化』的转化率更高,可建议客户尝试使用(例如:1句话+留线索)。
二、9月产品新动态
l 搜索门店推广:
支持创意自动生成,无需自提,打造门店推广专属样式,更吸睛、更智能。卡片主要将会结合用户关注点突出『口碑信息』『服务信息』等符合生活商务服务行业消费者特点。该功能预计将于9月底上线。
三、行业以及竞品动态月报
1. 竞品动态
l 巨量引擎 | 抖音、快手入局本地生活服务 美团虎躯一震?
l 360 | 7月移动搜索广告位优化-每页广告条数由5条扩展为6条
2. 行业动态
l 58同城发布《保洁消费者调研报告》 | 价格非用户首要关注因素
l 房产一周市场表现 | 上周重点城市成交下滑,北上深五城租金高于去年同期(8.31-9.6)
l 2020年中国移动互联网内容生态发展概览 | 深度用户调研呈现互联网内容生态八大洞察
l 阿里妈妈M峰会新产品发布 | 超级直播/超级短视频/超级互动城3大产品
a )婚纱摄影
l 案例分享 | 赢转化,带效果,婚摄行业落地页需要这样做!
b )搬家
l 货拉拉、滴滴、快狗三足鼎立 | 滴滴货运入局搬家货运行业
c )家政
l 《腾讯2019母婴行业人群洞察》| 90后育儿理念/特点以及偏爱广告类型等
l 2020年中国网络营销投放监测系列报告—母婴行业营销 | 母婴品牌展示类广告投放趋势和母婴品牌内容营销趋势等
l 2020年中国互联网母婴新生代研究报告 | 母婴行业下沉市场趋势明显
d)维修行业
l 2020手机维修O2O行业报告 | 垂直领域手机维修服务丰富化,发展潜力巨大
e )律师行业
l 国内首家律师信用信息查询平台律搜搜上线 | 破解行业信息不透明难题
f )招聘行业
l 极光:“超职季”招聘行业报告 | 致力解决『就业难』『用工难』的行业痛点
l 2020年中国网络招聘行业市场发展研究报告 | 中小微企业规模庞大,新领域工程科技人才需求旺盛