5月23日,第20届海淀区樱桃文化节在北京海淀区凤凰岭公园正式开幕。

5月23日,第20届海淀区樱桃文化节在北京海淀区凤凰岭公园正式开幕。此次樱桃节将持续至6月底,由海淀区农业农村局主办,海淀区都市农业协会承办,在活动期间探索“互联网+创新营销”的农产品售卖方式,打造海淀区域农业IP文化名片——让京津冀的吃货们,深刻get“樱桃好吃自己摘,采摘请到海淀来!”的樱桃节文化精髓。


百度直销总经理陈世洪出席了樱桃节开幕式,并发表致辞,他表示,农业是与生活息息相关的产业,在互联网时代,农业需要产销转型升级。此次樱桃节是百度与海淀区农业合作的良好开端,通过百度的移动互联网生态触达用户、发挥媒体价值优势,让海淀区“樱桃节”农业文化IP走进千家万户。


百度着力从“技术赋能+营销赋能”两个层面布局发力,助力推动农业领域发展。目前百度和全国多省市地区已经展开了“智慧农业”合作。未来也期待着通过丰富的生态资源和专业的技术队伍,以AI、大数据等技术赋能农产业,从智慧农业、智慧农旅、农旅产品售卖方向,探索深度落地合作,和海淀区政府一起,打造标志性的海淀农业文化名片,助推产业变现升级,助力海淀区农业发展。

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百度直销总经理陈世洪


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在此次百度与樱桃文化节的合作中,针对疫情致使行业面临的线下销售渠道受阻、农产品滞销等诸多痛点,百度通过打通线上线下优质资源及立体式的整合营销玩法,助力樱桃文化节实现销售转化与品牌提升的双重功效,促进文化采摘游等理念的传播与当地产业的发展。

 

一方面,樱桃文化节依托于百度“搜+推”双引擎驱动,精准识别用户意图,将樱桃文化节活动及海淀农产品等信息以丰富有创意的形式推给目标消费者,进一步刺激消费者购买樱桃的需求,促成销售量的提高,并通过开屏与搜索实现资源层级的打通,双重高效触达消费者,加深消费者对樱桃文化节的印象。

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樱桃文化节与百度搜索创意道旗,

促进樱桃节文化深度传播


另一方面,基于线上精准定位的人群画像,樱桃文化节通过百度聚屏促进线上线下多元领域精准传播,实现人群所在区域楼宇、电梯等多维场景的深耕覆盖,丰富营销场景延伸与消费者触达路径,承载更多营销创意和场景沟通诉求,让活动信息潜移默化地进入消费者内心。

 

此外,实时的营销数据监控与反馈,也可及时对预售数量进行统计,并形成对市场需求的准确预判,从而助力“樱桃”在可控范围的售卖。

 

深层次营销逻辑分析来看,基于海量优质大数据与AI技术,百度可更深刻理解大众消费需求,做到更懂消费用户群体;同时通过移动生态矩阵,多形式、全域触达终端,为大众消费群体提供优质内容,与此相对应的是消费群体获得了更多对优质品牌的选择机会,进而达成用户与品牌方的交互链接。




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以科技为驱动的智慧农业是未来农业发展的重要方向, 基于AI和大数据技术,百度将结合消费者需求和场景打造出全新用户体验,期望通过未来与海淀农协会的深度合作,共同打造“互联网+”农业,实现智慧农业建设。

 

在创新营销层面,百度将借助自身技术与资源优势,帮助农业企业更快地链接到市场消费端,以创新有趣的方式,助力农产品销售转化,同时以搭建云展厅等形式传递海淀农协生态价值,拉动周边文化,扶持特色产业。

 

在智慧农业层面,百度致力于探索农业在种植、管理中的智慧化,通过构建高性能的硬件及软件,为农业提供精准、可靠、高效的数据服务,助力粮食的丰产丰收、农业的防灾减灾,加速智慧农业的建设进程。

 

此外,智慧农旅层面,推动基于农业的旅游新模式,探索“农业+旅游+信息化+物联网”新形态,在农业现代化的基础上,促进旅游业发展。

 

国内智慧农业才刚刚起步,百度期待通过技术优势,不断创新突破,为行业注入“新势能”,也通过产业链端各界的共同努力,打造出特色的智慧农业模式,为农业发展带来更多可能性,为农业创造更多经济价值。


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