《空中课堂》是通过在线授课的方式,传播网络营销及百度营销产品知识的线上栏目,在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。
欢迎您来到空中课堂,本期将由百度企业商学院讲师邵洋洋为大家分享【内容标签】——助力客户保本增效。(注:目前产品只针对传统医疗类客户开放 )
大搜推广竞争日趋增加,我们应主动探索蓝海流量,双重覆盖广告与优质文章的流量,获取新的商机,助力客户实现增量与转化。
具体如何实施呢?【内容标签】帮助你。
【内容标签】产品玩法
标签为桥梁,将业务点与文章内容核心点相关联,触发广告推送给有需求的用户
【内容标签】全景图:选择推广业务点-业务触发内容标签-标签匹配相关文章
【内容标签】展现样式与位置
搜索结构页中优质文章集合或问答集合,一般在首位卡片或下侧聚合位。
疾病知识信息中,问答集合与科普文章承载55.20%的点击流量。
【内容标签】产品玩法
1、计划设置
新建计划,不要使用原有的大搜计划(便于设置业务点、标签、价格及创意管理);一个计划一个业务点,业务点选择越精细触发的广告越精准。
2、单元
单元层级调控标签价格,建议一个单元一类病种,便于价格管控,单元内提交关键词“neirongbiaoqian”,出价设置0.01,精确匹配即可,仅通过审核使用。
3、标签搭建
① 一个单元下购买病种-全部标签,覆盖全流量
② 单一病种多单元,多标签组合使用(大搜词性划分)
③ 基础标签&扩展标签分开测试
4、出价
客户初使用,推荐第一种标签搭建方式,覆盖更多流量,注意价格这一块,如果选择第一种方式,建议出价可以按大搜关键词均价的30%尝试。
5、创意/落地页
新建创意,不建议沿用大搜创意,且保证标签、创意(标题、描述)及落地页内容相关,问题解答形式呈现。
建议:如果客户反馈成本过高,建议调低出价或者尝试第二种标签搭建法分开测试标签效果。
最后,内容标签的产生本就源于用户需求的产生,根据用户检索需求进行集中标签分类。通过业务点和文章核心点的关联性,将内容推送给有需求的用户,解决用户所需,最终实现客户的营销目标。
支持团队:百度北京运营团队
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