疫情之下,教育行业如何抓住线上红利,更低成本的获客?本文将从行业趋势、用户洞察、解决方案、案例为大家进行讲解。

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      今天为大家分享教育行业四大内容:行业趋势、用户洞察、解决方案、案例;


      我们先来看看细分行业在营销上都有哪些特征,从目标用户的角度看,差异性比较大,营销诉求是各有不同的。

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接下来我们用搜索用户为样本来为大家呈现我们对用户的洞察,因为我们用户量级足够大,所以是可以反映出真实的变化的。

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下面我们介绍一些新营销方式,首先介绍内容营销,百度不仅是全球最大的中文搜索引擎,同时也逐步累积沉淀成为最大的中文知识平台,知识内容覆盖全年龄段,对用户而言是可终身学习的平台 ,那对机构而言也可以通过软性营销的方式通过内容与用户连接,实现品效合一。

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我们有问答、知识、权威三种方式触达潜在用户:

比如我们搜cfa考试,会在自然结果中百度知道的结果中有和广告主共建的内容,并有转化咨询的组件,用户如果有关于考试的问题可以和机构老师互动转化;

我们的知识闪电产品,答案会有60s短视频,同样下方可以通过互动激发需求;

我们还有很多内容营销的方法,在满足用户获取知识的同时,帮机构触达潜在客户,积累品牌资产。

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最后给大家介绍为广告主赋能的三款产品,贯穿广告主投前、投中、投后。

观星盘-投前用户洞察,做更精准的投放定向;

基木鱼-投中建站完成线索沉淀,同时可以0技术门槛对接OCPC,生成小程序做用户运营,沉淀访客数据;   

爱番番-投后进行线索运营,形成良性循环的链路,使用户识别定向更准确,更低成本高效获客;


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