为大家分享汽车营销新路径,通过案例的形式让大家更深入的了解百度汽车近半年对于汽车内容生态的探索。

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百度营销开放麦-汽车内容营销新路径.pdf


      今天分享的主题是:汽车营销新路径。我们通过案例的形式让大家更深入的了解到百度汽车近半年对于汽车内容生态的探索。 


       首先,我们对百度汽车平台做一个简单介绍。百度汽车是目前国内最大的汽车全媒体平台。

内容端-我们拥有包括图文、视频等完整的资讯内容;同时通过自建车型库,让用户在浏览内容时,随时可以查询到车辆相关信息;在社区内容方面通过贴吧、热门话题等产品的积累,让用户通-过社区的方式贡献更有价值的内容。

用户端-用户首先可以通过手机百度、百度地图、百度贴吧、好看视频、全民小视频等多个超级APP进行内容的浏览。同时基于百度搜索的优势,用户可以通过搜索关键词,找到自己想看的内容。特别随着有驾APP的上线,用户可以通过有驾APP、有驾小程序快速浏览汽车垂类的更多新鲜内容。

商户端-目前百度汽车已经与国内超过30家的汽车主机厂展开了内容合作,这些客户包括像捷豹路虎这种进口品牌,还有像一汽奥迪、广汽本田这种合资品牌,当然也少不了像长城、吉利、红旗这种让中国人骄傲的自主品牌。

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直播应该是现在最火的内容形式了。广州车展期间,百度汽车与汽车之家进行联合现场直播,第一时间满足观众对于车展的好奇心。通过手机百度、好看视频、全民小视频、有驾小程序四端联动,单场累积观看人数超10万,单场曝光超过800万人次。除了传统的直播外,百度汽车利用好看视频、全民小视频等产品互动性、娱乐性强的特点,推出了竖屏直播产品,竖屏直播最大的优势是,可以通过半屏H5车系挂件,让用户通过直播页直接进行线索留资,帮助客户最大化的进行用户转化。

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下面我们结合百度汽车近期的优秀案例,让大家有一个更进一步的了解。每年年底的广州车展,可以说是汽车行业最为关注的汽车盛典。2019年百度与长城汽车合作,带了一个无与伦比的整合营销经典案例。车展期间百度汽车利用多元化的流量场景,基于百度“搜+推”双引擎战略的推动下,为长城汽车实现品牌曝光2.88亿次。通过视频、图文、直播等内容形式,有效刺激了用户参与互动的积极性,使产品品牌互动率提升47.6%,品牌入选率提升39.6%。与此同时,在百度小程序和基木鱼搭建工具的加持下,直接为客户定制线索留资承接页。实现了从品牌曝光到品效合一的跨越式升级。

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