如何挑选真正有价值的渠道?
对应的渠道投放策略又该如何调整呢?
首先,你需要正确的监控每一个渠道。
搜索推广、信息流等付费渠道的统计比较简单,广告商会为对应的广告打上其专属标识,用以监控,只需要查看对应推广方提供的报表工具即可了解对应推广来源的流量数据。
但对于某一篇文章内带的推广位、某个微信公众号的推送消息,更或是与其他平台的资源互换,这样的渠道监控该如何做呢?
你需要的是一个支持自定义渠道监控的工具,百度统计就能做到。
在百度统计内,我们针对网站、移动APP、微信小程序,都设计了指定广告跟踪功能,能够自定义标识投放渠道名称,更好的细分统计每一条渠道。
网站统计
在网站统计的指定广告跟踪功能内,根据填写的目标url及对应投放的媒体平台,百度统计会自动生成含对应参数的url,将带有参数的url投放至对应渠道,并产生数据后,就可在指定广告跟踪内查看对应渠道的数据报告。
除了推广平台信息之外,我们还能添加该渠道对应的计划名称、单元名称,以及关键词等信息,从而对这一渠道进行跟细致的划分,这也有利于在渠道监控之后,利用细分数据对这一渠道来源的访客、用户行为进行更进一步的探索挖掘。
APP统计
App的渠道更多集中在个大移动应用市场中,其渠道分析可直接依赖于不同渠道APP安装包被下载、激活的次数(通过SDK中嵌入不同的channelID来获取)。对于ios来说,App Store是其唯一的下载渠道,那么对于上一层级的各类社区、论坛等推广平台的流量统计就相对至关重要了。
同样我们也可以在百度移动统计报告中通过指定广告跟踪功能,填写初始渠道url及渠道名称,获取到自动生成带有渠道标识的url,再将其投放至各个平台推广位中,即可统计各个不同广告位被点击的次数,再通过计算从这些来源渠道下载并激活应用的用户比例,从而评估该渠道的真正价值。
微信小程序统计
在微信小程序的场景概况报告中,我们能够直观查看到各大类的用户进入到小程序的不同场景数据,但如果想要细分到具体某个公众号,或是某篇公众号文章,甚至是小程序被转发到各个群组的分享数据,那单纯的场景数据已经无法满足我们的统计需求了。
百度统计赋予了微信小程序统计用户二维码分析及推广链接分析的能力,根据实际投放推广场景完成对应设置后,将二维码或链接投放至对应渠道,即可在报告中查看数据。
在完成了对应渠道的监控之后,我们就可以依据对应渠道的数据来评判各个渠道的价值。
但流量大的渠道一定是真正有价值的渠道么?
显然并不一定是。
一个优质的渠道,必定能带来优质的用户,优质的用户必定能带来一定的转化。而这个转化才是你真正进行推广的目的所在。
如何评价渠道的质量,并实际应用到各类场景中,结合渠道分析及其他分析功能,对推广效果进行更近一步的分析评估呢?
我们将在下一期的推送中为大家一一揭晓,敬请期待。