根据家居行业的分析,百度赋能家居、家装行业,实现数字化转型,开展三大策略方向,分别是私域运营部阵地、口碑营销提口碑、斟酌内容玩营销。

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- 视频学习 -




      因为突如其来的疫情,我们好像又回到了上学时代,宅在家里度过了一个寒假。作为普通民众,最好的抗疫行为,就是宅在家里。但是, “宅”也不能挡住向前(钱)迈进的脚步,房产企业代表——恒大,出台了史上最强房地产开发商政策, 75折、无条件退款,不仅撼动了我们这些普通小老百姓买房的小心思,还带动了整个楼市、开发商滚热的激情,也为恒大成就了2020年光彩的开篇。


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后疫情时代下,家居行业会有哪些变化?

、脱实向虚,人们更加喜欢虚拟经济、电商、人工智能、心灵和心理消费、精神文化层面的消费;

移动互联网线上营销成为未来重要营销阵地;

人们更懒更宅,也会更加注重家居生活的舒适度和便利性,因而智能家居将迎来最好的发展机遇;

家用办公家具,将成为新的机会和新品类,或者说新场景;

疫情对实体经济和线下消费的影响,促使门店卖场采用冷静务实的策略;

疫情影响家居展览延期,迫使各大品牌有更加充沛的安排谋划;

改善型装修、局部装修、升级型家居消费,那这将成为一大契机方向;

人懒不出门人们开始青睐社区模式,家居企业需关注提供点对点和一对一的网格式服务。


后疫情时代的变化下,家居行业线上营销如何玩?


      根据家居行业的分析,百度赋能家居、家装行业,实现数字化转型,开展三大策略方向,分别是私域运营部阵地、口碑营销提口碑、斟酌内容玩营销。

1、 私域运营部阵地:

在私域建设上,主要有AR、小程序、直播等多个玩法。

AR让消费者提前感知各个家居品类,体验整体的设计风格等,同时,结合一些互动游戏,如寻宝,关卡互动等,抽取优惠券、代金券等,以为后疫情时代做好准备;

直播百度的直播除了手百、好看、全民、贴吧的自然流量分发,还能绑定挂靠开屏、信息流、品专以及全景产品,实现多渠道导流与营销;

小程序可以实现网民在搜索端搜索装修相关词包,以及信息流的内容分发时,能全面展示门店信息,实现用户的深度沟通,促成决策;



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2、口碑营销提口碑:

可以进行公益资讯的联动发布曝光,百度地图资源上,可以与品牌主合作植入品牌主logo,还能支持地图上的疫情信息同步植入至品牌主的app、微信公众号上。


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3、斟酌内容玩营销:

可从原生图文、知识闪电、原生视频入手,带入网民普遍关注的问题。


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