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欢迎您来到空中课堂,本期将由百度企业商学院讲师--赵彩虹为大家分享《新匹配产品介绍》。
搜索推广匹配方式全新升级,从此告别繁琐操作!从原有7种匹配模式升级为3+1种——精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词,提升广告主投放效果的同时,降低获客成本。
什么是匹配方式
在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。
匹配方式升级背景
① 流量精准度降低:匹配概念多、匹配与匹配交接处流量模糊、质量无法把控。
② 推广成本提升:当流量拓宽后效果差、广泛匹配相关度差、人力操作成本高。
③ 投放效果下降:无量效均衡方法。
简而言之就是:概念繁多、学习成本高。那么匹配方式升级后是怎样的呢?
产品升级点及介绍
首先了解一下升级后都有哪些匹配方式呢?
① 精确匹配:(字面精确+精确同义变体)广告主提交的关键词及关键词的同义变体,会与用户的搜索词一致。
② 短语匹配:(精确包含+同义包含)广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序。
③ 智能匹配-核心词:广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词,该核心词会被包含在用户搜索词中,而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
④ 智能匹配:(智能匹配-核心词+智能匹配)广告主提交的关键词,会被系统智能识别并匹配搜索意图相关的用户搜索词。
图释升级前后变化及产品迭代价值:
匹配模式升级价值--让广告主找到对的人,给用户对的内容。
精确匹配价值:客户对于获取精准的流量变得能更加轻松、高效。
短语匹配价值:回归成一种短语,定义清楚且流量质量容易把控。
智能匹配价值:当有拓量需求时,挣脱词的束缚,仍能控制质量均衡的解决方案。
新匹配模式保留了原有层级包含的关系,且层级逻辑没有变化,可以根据定向与搜索词的契合度,将新匹配的3+1种模式如下图排序:
案例解析
精确匹配:精准匹配是广告主获取精准流量的主要方式,通过控制搜索词与关键词一致,定期查看搜索词报告以此更新关键词,企业主往往会对精确匹配关键词出以高价,实现获取精准流量控制成本的最终目的。
但在繁重的操作方式背后,我们可以看到——搜索表达的方式是动态多变的特点。
搜索引擎天然具有理解和追踪紧密同义的强大功能, 可以将广告主从的繁琐工作中解放出来,从而不错过高价值的潜在客户——同义变体由此产生。
短语匹配:广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换),会被整体包含在用户搜索词中,帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。如系统识别出关键词的类目能包含搜索词,也能获得展现机会。
智能匹配-核心词:智能匹配-核心词是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方式,广告主可以圈出关键词中的核心词,通过通过智能匹配的方式获取意图相近的搜索词,以此触发覆盖更多流量,降低关键词出价。
智能匹配:智能匹配是最宽泛的一种匹配方式,智能匹配的扩展能力更强,字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关,即有可能字面不相关。
看完以上那么多详细介绍,最后我们用一张图整合说明新匹配方式的要点,怕忘记的同学可以保持哦~
好了,
今天的内容就到这里了,
最后小编再送大家一个优化小套路。
精准匹配高出价,宽泛匹配低价拓流。
精细玩转流量,均衡购买匹配,搜索推广效果百倍!!
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