历经7个月，经过10余家学术机构及30余位评审专家的专业评审，百度北京分公司度熊品牌营销节案例最终从350余个案例中脱颖而出。该案例通过“IP+场景+造节”的成功事件营销，再一次刷新了品牌广告主对于百度营销的品牌认知。

此次度熊品牌营销节，打造了多个营销沟通场域，从线上到线下，形成了一个全域链路式沟通场景。通过度熊IP元素的多元场景模拟，创意展示多屏互动等增强受众体验，同时利用多维传播手段及渠道，精准辐射到线上场域，实现百度营销品牌力的全面释放。

对于营销人而言，最好的场景营销，是与受众群体共同进化，围绕“以人为核心、内容为载体、场景为驱动力”的概念进行探索，注重内容与体验的过程中，数据将受众群体标签化，技术则创造出更为独特的体验感，进而能够触发受众对“某一瞬间”的感受，激起情感共鸣，引导并增强人与当下环境的联系与互动。

度熊品牌营销节的场景营销创意，完美地诠释了“与受众群体的共同进化”。通过线上线下打通了多个沟通场景，将与受众的多维沟通链接路径切割成不同的沟通单元，通过场景具象化的百度全链路品牌视角，让受众对百度品牌营销的打法形成全新的认知。

受众在度熊品牌营销节的多维场景中获得了不同层次的感官体验。当受众在外展区参与互动时，从感性角度，获得百度聚屏、小度在家等百度产品带来的新型感知，得到新鲜感、沉浸感和陪伴感等不同的感观体验；而在深度分享环节，受众将被带入营销深层的剖析和思考，对如何深度理解和服务用户，缩短和用户的心智距离并进一步打动用户，有了深度的思考和全新的认知。而这一由表及里、逐步深入的体验过程，正是场景营销模式所带来的沉浸式体验感。

此外，在线直播搭建了一个“外场”，延伸了线下场景营销的界限，触达到了更广泛的潜在受众；二次生产内容，依托于多维媒体渠道传播，打造了更为宽广的永久线上场景。

近年来，“IP营销”正在成为一个现象级的营销概念。如600岁故宫超级IP，一跃成为新晋网红；“国潮复兴”，一批民族品牌跻身时尚潮流界新宠。在“IP营销”的热潮下，百度也不遑多让，今年9月小度智能音箱与大白兔、六神两个传统品牌大胆融合，推出“会陪你说话的奶糖”和“能驱蚊的智能音箱”，两款产品引起巨大反响，深受消费者喜爱。度熊品牌营销节是百度“IP营销”的创新延续，借助火爆的IP品牌效应，达到流量与价值的双重变现。

本次度熊品牌营销节将百度品牌自有“度熊家族IP”打造成为“度熊学院”，并把百度的品牌营销产品融入IP形象中，为受众带来形象生动的产品互动体验，同时为后续的深度分享环节做足铺垫。

跨次元的IP创意、技术驱动的产品硬核互动，为受众提供了纯正的沉浸式互动体验。度熊品牌营销节的“聚屏展区”和“AR展区”，将百度雄厚的AI技术能力赋能于屏幕，通过技术能力对品牌主张的生动演绎和消费场景的精准触达，把百度“技术驱动营销”成果的冰山一角完美呈现，为受众带来别样的体验感和超强的震撼感。

随着互联网人口红利逐渐消失，流量焦虑和APP孤岛问题日益显著，如何实现用户以及业务的增长，成为了企业营销的核心诉求。

作为AI驱动营销的引领者，百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径，即从策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，让AI不仅可以赋能每一个环节；而且可以打通整条链路，让营销真正成为整合的整体，从而让每一个环节都成为增长点。

N.E.X.T.百度全链AI营销，整合了百度的全链资源，更充分考虑用户认知规律的全链消费体验，让品牌在营销效果和用户体验之间找到了最佳平衡点。

对于营销效果，广告主通过接受AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池（New entry pool）”对其“赋予需求”；在用户产生购买意图的时候由“营销体验池（eXperience pool）”提供沉浸式体验；在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池（Equity pool）”中，为品牌的后续营销打基础。

AI也能以最小打扰和更人性化的投放，从三个维度上保证用户体验。第一个是精度，通过关键词匹配，保证展示的是用户感兴趣内容；第二是温度，采用语音识别、图像识别等最快捷的信息输入和更丰富立体的AR呈现；第三是饱和度，在达到广告效果的同时，保证最优投放频次。

面对当前空前复杂的营销环境，N.E.X.T.百度全链AI营销实现了对营销的全链路管理，为营销人提供了一条破解增长难题的新路径。

未来已来，百度将开启一个崭新的AI营销新时代，并与更多的合作伙伴一同见证更多民族品牌的崛起！

—— 关于“杰出品牌营销年会” ——