本文结合市场环境洞察和受众洞察,给出面向年轻人、职场新人的职问品牌塑造营销建议。
行业整体情况
应届生在获取就职相关信息时,使用习惯仍以PC端为主,受移动端成为主流趋势影响,移动端广告覆盖亦不能忽视
百度大数据显示,每年9月及年初为行业需求旺季,且行业流量比2017年下降2.83%
就职关注点分布情况
虽然行业需求流量及品牌检索量均为负增长趋势,但就职培训行业的细分业务关注度普遍呈现增长态势,2018年同比增长2.58%
2018年就职培训行业细分业务线中,面试、简历及实习机会成为热门关注业务点关键词
竞品数据分析—职前培训行业品牌关注度
2018年整体检索量职业蛙最高、爱思益&职优你紧随其后
同行百度投放结构分析
职问目前在百度投放形式比较单一,主要投放集中在搜索推广,对信息流广告和品牌类广告还并未有过多涉及