品牌介绍
海淀驾校成立于1985年,位于海淀区大西山风景区,占地3000余亩,拥有山路和城市训练道路86公里,建有北京市最大的法规培训教学楼和先进的电教、考试设备及独立的考试场和科目齐全的训练场,拥有近800台教练车,是学员报名学车心仪驾校,被誉为“年轻人的驾校”、“大学生的驾校”等,多年来为社会培养了大量优秀合格驾驶人。
投放背景
随着近年来驾校学员年轻化趋势显现,品牌化程度较低的驾校企业开始重视互联网发声,驾驶培训行业进入整合关键期。在这样的新环境下,海淀驾校需要加快线上营销布局,把握年轻人的触媒习惯,利用市场空白强化品牌形象。
营销目标
目标1:帮助海淀驾校建立互联网品牌阵地,实现净赚曝光,提高品牌声量,实现海淀驾校的多层级营销目标;
目标2:强化目标受众对海淀驾校的品牌印象,帮助海淀驾校树立行业权威。
投放方案
(1)建阵地
通过品牌专区/秒懂品牌故事建立线上品牌阵地。
(2)拓声量
通过信息流/聚屏实现学车意图人群精准覆盖。
(3)树权威
词条共建/知识营销帮助海驾树立行业权威,形成行业第一联想。
广告展示
(一)建阵地
品牌专区/秒懂品牌故事
(二)拓声量
信息流/聚屏
(三)树权威
知识营销/词条共建
投放效果
凭借百度北京分公司量身定制的整合营销策略,海淀驾校的品牌印象显著提升。项目投放期间,海淀驾校的品牌故事视频为海淀驾校官网导流超过千余次,驾培行业词条共建为海淀驾校导流用户超过1300个;此外,海淀驾校的品牌认知度显著提升,品牌百度指数超过竞品,并逐渐成为驾培行业的品牌联想第一位。
此外,本案深受业界认可,凭此案例百度北分成功斩获广告主金远奖“网络整合营销类银奖!