节假日假期到底要不要推广?各个产品线如何投放?看行业大神怎么说~

说到节日

中国是一个有着

浓厚文化底蕴的东方古国

而独具特色的中国的传统节日

是几千年文化历史中的一个重要组成部分


北京百度行发提醒您:

祝福千万条,健康第一条,

广告不到位,节日两行泪。


SO

作为被潜在客户需要的广告主

会思考在这些节假日期间要不要做推广呢

广告主会认为节假日期间都是吃喝玩乐,关注娱乐休闲的,

即使投放广告了,关注的人也会相对较少,

就算是关注了转化意向可能也会较弱,


另外

公司都放假了,

没有员工方便接听电话怎么办?

等等各种问题,都是广告主关注的问题,

此时此刻,我们的广告主成了担忧君。。。


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那么

小编郑重的告诉你:

做为招商加盟行业互联网广告人,

节假日期间一定要投放,且要投的有策略。

废话少说,跟上小编,看小编如何进行细致解说。


一:为什么节假日期间一定要投放?


1)行业淡旺季影响

招商加盟行业旺季是3-5月份,而之所以是3-5月份的原因是因为经过了过去1年的奋斗积累。各个加盟商有了一定的金钱的积累,新的1年新的开始,都会去选择创业项目,来开启新的1年,加盟商有需求了,固然是加盟的旺季。


而作为3月份之前的前2月份也就是春节期间,潜在加盟商客户则会浏览并且查看一些加盟的项目信息,如果这时候招商加盟不做投放,岂不是白白损失掉很多意向客户?其他节日依然,都会用假期时间去做更多的准备功课哒,所以旺季要抓紧实施开展,淡季要做好调研规划工作。


2)移动端流量的增长

流量相对其他行业,绝对是增长的,特别是移动端。平时大家都是利用不上班时间来刷移动端,节假日期间时间充裕,全天都有时间刷手机找需求,固然流量较平时是增长的。


3)同行竞争减少

同行竞争减少,平均点击价格减少,同样的预算,会获得更多的点击及转化。


4)无效点击减少

因各个公司业务员放假,同行及广告平台的无效点击减少,此时投放会获得更多的意向强的客户。


5)有利于账户质量度维稳

大家都知道,百度的排名是出价*质量度,如果间接性推广会影响账户质量度,平稳推广有利于质量度提升,质量度提升了,同样的排名,出价岂不是比同行低。


6)节假日投放,有利于品牌宣传

招商加盟行业品牌影响力直接关乎到后期直接的转化,如果品牌长期在线,肯定是有利于后期的品牌宣传的。


二:如果节假日投放,大搜和信息流如何投放?


1)大搜投放策略

①加大品牌词投放力度:增加品牌词投放,节假日期间对搜索自己品牌词的客户,增加品牌深入度。

②加大主力转化词及行业词投放力度:因节假日期间竞争力变小,热词的ACP变小,同样预算可以获取更多的意向客户。

增加移动端样式:并且增加移动端搜索推广-高级创意样式及搜索高级创意-线索类高级样式,尽量占据移动屏幕面积。

④创意中增加优惠政策:创意中增加一些节日优惠政策吸引加盟商眼球

落地页更换成节日专用落地页:通过节日优惠,刺激加盟商留言。


2)信息流投放策略

①精准锁定潜在客户:针对节假日期间意向人群,进行单独分析,精准投放。

②增量覆盖意向人群:节日期间网民碎片化时间增加,在线时长增加,通过新建增量计划去覆盖更多人群。

③提前增加节日创意:多增加视频,三图等节日优惠政策的创意,因为假日期间加盟商更有时间观看视频样式,转化更好。

④提前增加节中落地页:落地页中可以体现节中咨询,节后加盟优惠政策等,为节后实际转化做准备。


注意事项

1、 要提前做好素材和物料,假期审核较少。

2、 假期期间要时刻关注数据,流量波动预计会很大,及时优化调整。

3、 客服人员要随时接听来电,(当然了,广告主老板要针对加班的人员,多给薪资待遇喽~)



好了,

各位广告主,

还在为节日期间是否推广犹豫吗?

我觉得没必要犹豫啦,招商加盟行业,

春节期间一定要推广,一定要,一定要!

重要的事情说三遍~


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