01 百度大数据前置分析
到访人群画像分析:本科及以上年轻男性消费者居多,学生比例较高
海岸城自有会员画像分析:会员以中青年女性为主,消费水平和收入较高
重点业态消费分析
竞品商圈分析
•万象天地、壹方城是深圳知名度比较高的商场,因此虽然距离海岸城相对较远,但是共有用户/海岸城用户的比例还是比较高;
•来福士因为距离的原因,共有用户比例也相对比较高;
02 信息流投放效果回顾
信息流投放策略
人群策略
搜索关键词定向:结合海岸城现有品牌组合及店庆营销内容,提纯零售行业相关意图词包,覆盖约67个核心优质词包
地理位置(LBS)定向:以海岸城为坐标中心,结合客群覆盖画像分析,圈选周边高价值,高潜在客户商圈小区,实现广告本地覆盖化
计划配置
信息流投放效果:线上广告表现远超同类广告,线下消费转化符合预期
线上效果
•信息流4天投放后,整体覆盖近百万级别人群触达
•点击率达2.34%远超行业平均水平(行业平均ctr:1.1%),平均点击价格远低线上投放市场价格
线下转化
03 经验总结
项目亮点 &问题总结