01 项目创新自述
事件创新
活动策划:
针对客户的品牌现状和潜在需求挖掘营销机会,帮助客户策划品牌传播事件、确定事件传播节奏以及媒体投放产品选择;
创意创新
文案卖点:
针对客户两个营销节点,分别挖掘行业人群关注点,通过内部比稿的形势,筛选最佳文案进行试投及快速迭代优化;
落地页创新:
针对客户活动对投放LP,分别采用定制化开发,同时在页面首次尝试动图+抽奖的形式,促进客户信息流投放实现品效双收;
02 投放目标
扩大品牌SLOGEN传播,抢夺行业NO.1地位
客户是全国排名前四的电动自行车企业,在政府大力倡导新能源背景下,是唯一一家所有产品完全符合标准的电动自行车企业,想借此机遇推广公司的新品牌,提升客户品牌知名度和扩大市场份额;
愿景
宣传企业的品牌“电动车跑得远是关键”提升企业品牌的知名度,扩大市场地位
宣传内容
STEP 1“凯拉极限赛”
STEP 2“云电动车节”
电动自行车行业市场分析:市场需求大,寡头格局初现
电动自行车随着节能和便捷性被众多用户做为首选的短途代步工具,而且近年快递行业发展迅速,对电动自行车的需求巨大,作为一个老牌电动自行车企业,在行业深耕多年,同时2018年品牌升级,发布新的品牌,发力抢夺行业电动自行车NO.1品牌
电动自行车行业人群分析: To C四大核心群体
电动自行车行业人群分析: To B加盟/经销业务
03 百度信息流
三类投放方式分别侧重点
投放Roadmap:11月至12月下旬
凯拉极限赛投放策略:人群圈定&流量优选
地域选择
预计参加比赛的地域:
广西大区、广东大区、豫北大区、湖北大区、西北大区、江南大区、苏北大区、云南大区、华北大区、闽湘赣大区、安徽大区、海南大区、川贵渝大区的比赛城市;
比赛周边地域:
若比赛城市的人口(流量)较少,可以省为边界范围,选择参赛城市的周边城市;若参赛城市所在省的人口(流量)较少,可选择全省投放;
意图圈定
以关键词定向为主:
品牌词(包含“台铃”的相关词,如台铃电动车、台铃电动车怎么样…);
行业词(包含“电动车”的相关词,如需做人群分层投放,参照part 01 部分的人群流量获取策略);
竞品词(包含“爱玛/绿源”等相关词,如爱玛电动车价格…)
04 投放方案
“凯拉极限赛”投放投放思路
创意方向规划
落地页创意demo-首屏
落地页创意demo-其他部分
“云电动车节”投放策略
定向设置规划
创意方向规划
落地页创意
加盟/经销业务创意示例
05 投放数据回顾
06 电动自行车行业GD投放经验沉淀
07 GD品牌营销传播经验分享