投放背景
客户为某内容资讯平台,主要投放痛点是流量少,成本高。
投放策略
1. 通过商品中心对接,海量内容资讯作为商品规模化投放,提升投放效率
2. 创意调用商品字段,广告更动态丰富,提升点击及用户体验
3. 特色定向,实现用户与商品的精准匹配,提升广告精准性及效果
4. 丰富优质流量获取:
1)海量优质媒体,流量丰富
2)媒体类型多样,覆盖更多场景
3)信息流、开屏等,更多资源位
5. 效果优化:
1)oCPC捕获高转化流量
2)投放/屏蔽已安装人群
3)意图词/意图模板词
广告展示
标题调用商品字段,动态展示;图片与标题匹配,相关性高。
投放效果
对比其他流量,联盟流量激活成本降低50%,消费占比60%。oCPC帮助优化转化,根据目标激活出价动态优化,使得实际激活成本得到有效把控。