01  账户基本情况


公司情况介绍


基本介绍

公司名称:北京远大正信教育科技有限公司

主要业务:消防工程师

账户需求:获客成本高


行业情况

同行投放情况:做消防工程师的客户很多,且基本都投放信息流

同行预算:目前信息流投放预算都比较高,行业竞争大


客户业务了解:为什么消防工程师考试这么火?


幻灯片05.jpg


册消防工程师有以下五大好处:

1.人才需求量巨大;2.考试难度逐年降低;3.成绩管理相对宽松;4.岗位多,薪资待遇高;5.证书价值高


人群画像&地域:地域集中在山东、江苏和河南,年龄30岁以上男性为主


幻灯片06.jpg


客户需求图谱:可以看出来受众人群对网上报名条件和挂靠比较关注


幻灯片07.jpg


账户基本情况小结:


幻灯片08.jpg


02  账户现状分析


数据报告查看:不同时间段转化成本,兴趣,年龄和地域消费数据查看


幻灯片10.jpg


计划单元转化数据查看:客户消费主要集中在一个单元,针对单元调整即可


幻灯片11.jpg


创意&落地页分析:创意和落地页承接


幻灯片12.jpg


账户现状总结:账户预算导致后台所有设置都受限,影响转化成本


幻灯片13.jpg


03  账户优化调整&数据对比


账户优化调整:


幻灯片15.jpg


调整后创意和落地页:


幻灯片16.jpg  3.png  


创意:主要参考目标客户的核心关注点“报名条件”来撰写,配图几乎原生图片

落地页:落地页和创意承接,头图体现考试条件和具体的报名限制,体现客户的业务点


优化前后数据对比:


展现量增加430314,CPA下降22.32%,CTR提升14.89%


幻灯片17.jpg


04  优化方法总结


消防工程师小预算账户优化方法:


幻灯片19.jpg


创意撰写小技巧:


幻灯片20.jpg