项目背景及挑战
项目背景:
•戴尔媒介策略调整,将视频网站作为核心传播阵地,重点攻占视频用户
•传播结合热剧、热门综艺进行推广;以视频、动态的传播形式为主
项目挑战:
•如何在客户主攻视频网站/场景的背景下,找到百度的价值,影响客户转移预算
传播策略:百度对视频用户的价值
教育客户,心智攻占:影响视频人群,仅靠视频网站是不够的!
百度Omni,锁定核心人群
投放执行
戴尔首单原生GD视频样式投放,强势销售转化,领跑竞媒
百度信息流CPM-视频样式
•定向:Omni人群定向视频人群
•时间:8.26-8.30
•CTR高于传统样式投放
•销售转化远高于预设KPI
项目总结
亮点1:找到抢占视频网站预算的方法论
•VIP人群营销+追剧延伸场景沟通,触达视频人群,抢占视频媒体预算
亮点2:PC行业/戴尔原生GD视频首单
•PC行业原生GD视频首单,戴尔原生GD视频首单,为行业提供可复制经验
亮点3:强势销售转化
•成功拉动产品销售,ROI远超竞媒,打下持续合作的良好基础