香港海洋公园品牌传播结案说明
旅游行业客户首次尝试视频GD投放
创新视频样式GD更易吸引用户关注度,点击率提升近两倍
香港海洋公园品牌传播项目背景
投放/营销目标:
暑期来临,海洋公园迎来暑期动物嘉年华主题活动,特此推出动物和夏天两套物料(静态&视频)分维度进行投放,锁定有港澳出行需求人群为目标受众,期望通过更加有趣的视频形式吸引用户,精准触达。
投放时间:2018.7.5-8.7
投放平台:百度APPGD
创新应用:视频信息流(点击率近静态信息流2倍)
香港海洋公园品牌传播项目意义
对于海洋公园客户:
对比尝试创新视频样式GD可有效提高点击率后,可在未来继续复用,同时也将增强客户尝试更多创新样式的信心,后续不断优化投放,追求更好的营销效果
对于行业:
树立了行业尝试创新样式的标杆,作为优秀案例分享,可帮助行业其他客户更好的接受百度创新品牌广告的营销模式,形成行业复制
香港海洋公园品牌传播投放策略
前期投放:
以动物和夏天两套大图物料分维度投放,以贴近暑期动物嘉年华的主题
后期投放:
集中以两套视频物料投放,锁定已有港澳出行需求的目标人群
香港海洋公园品牌传播投放情况
静态大图/动态视频GD展现均在600w+
动态视频较静态大图GD点击率提升近2倍
香港海洋公园品牌传播项目 —— 视频物料1
香港海洋公园品牌传播项目 —— 视频物料2