品牌诊断&营销目标
贝壳找房品牌今年4月推出后，在强力的媒体攻势下搜索指数虽提升明显，但后劲不足 。
从房产平台检索体量和APP下载量来看 ，贝壳找房与第一阵营品牌均存在明显差距 。
营销目标
金九银十房产销售旺季即将到来，贝壳找房需要找到行之有效的营销策略，建立品牌知名度，带动APP下载量提升，进而赢得更多市场份额 。
制定行之有效的营销策略，我们首先要了解清楚
目标用户是谁？
他们出现在哪里？
如何让他们对品牌记忆深刻？
营销策略分析
WHO：目标用户是谁
WHERE：他们在那里
这个夏天，他们都将聚焦世界杯赛事 ，世界杯观赛人群与房产关注人群性别年龄特征高度吻合 。
百度平台，是世界杯期间触达到他们的重要场所 ，俄罗斯世界杯期间，预计有上亿用户登录百度平台关注世界杯内容 。
HOW ：如何让他们对品牌记忆深刻？
紧贴世界杯内容的传播 ，对贝壳品牌高密度曝光 ，强化用户对品牌的记忆 ，不仅在比赛时段，用户全天24小时均对赛事内容及话题高度关注 。
项目执行
整合百度APP五大黄金营销资源，为贝壳找房世界杯营销联合造势 。（开屏、焦点图、信息流、推荐入口、手机PUSH）
为贝壳找房进行世界杯7*24小时品牌传播接力 , 用户在百度看世界杯即关注到贝壳，迅速引爆品牌热度 。
营销效果
贝壳找房在百度世界杯营销全面告捷，既全面宣传了品牌，扩大了品牌声量，也有效带动了APP下载及销售的提升 。
百度搜索指数上来看，贝壳找房品牌知名度得到了延续，贝壳找房品牌搜索指数迈进新的台阶 。
思考建议
在硬广投放的同时，也可以考虑结合活动和软性内容的合作，使得此次贝壳找房世界杯营销更加全面立体，赢得更多的话题性和关注度。
除了图文展示之外，营销手段也可以更具创新性和交互性，例如视频样式展现、AR创新交互等，让用户获得更多的产品交互体验 。
将此次投放积累的用户和数据进行二次营销，提升推广效率。一方面，可以针对此次投放点击过广告的用户进行重定向，另外，洞察此次投放用户的特征，指导未来的人群定向策略 。
