备注 :案例中涉及的PDB投放


保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前,根据广告主的投放需求,按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单,在广告投放过程中,当用户在访问媒体产生曝光机会时,根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方,需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量,且无需进行竞价。


投放背景


正值开学季,大学生群体为方便面得主要消费人群之一,为提升大学生群体对品牌的认知,提升销量,统一企业旗下汤达人拟面相校园进行品牌投放 。


投放方案


通过百度AI赋能,生成每个人毕业后的样子,引发转发分享 。


1. 包装二维码+线上导流 联合爆光

校园版包装 :扫描包装二维码 ,触发互动(>400万杯面,全部投到校园)。



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信息流+PDB投放

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2. 精准升级:PDB使人群抓取更精准,及时优化效果


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投放数据

投放时间:825~99

展现:约1700万 ,CTR:4.02% , 互动人数:约68万人 。