备注 :本案例已做删减处理


活动背景


曲美家居,是家具弯曲工艺的行业领导者。曲美希望借助百度的平台流量和活动创意,提升其平缓发展品牌知名度。


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曲美品牌指数平缓发展

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百度将七夕告白与区块链技术特点结合,打造“唯一”+“不可篡改”的表白方式,通过“长情”的告白,带来全新营销体验和话题 。

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活动一览:表白场景互动,百度流量资源倾情助攻

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策略与执行


活动策略:步步为营,整合全网力量打造品牌认知

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活动主阵地:活动页与客户品牌软性植入


1. 进入活动页面,首先被活动内容吸引,客户品牌底部露出

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2.输入信息后生成表白卡片,在卡片背景和抱枕上软性植入客户品牌。

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3. 表白成功后,在文字祝福和底部联合Logo出露出曲美家具品牌。

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4. 邀请朋友见证。在文字祝福和Logo出突出曲美家具品牌。


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百度站内-常规展示资源:最强大的APP开屏矩阵


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百度站内-搜索结果传情卡片强样式



活动上线后,当用户搜索“表白”、“情书大全”/“情人节礼物”/“如何表白”等热点搜索词时,搜索结果展现活动宣传及活动导流 。

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百度站内-全面调动百度活动运营资源引流

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百度站内-独一无二的百度展示资源

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引爆全网:新浪微博

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深入高校,体验初恋滋味


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活动成果


全网曝光量10亿+,活动页总PV 1150w+,新媒体渠道联动14+ ,覆盖社交粉丝2300w+ ,搜索结果文章数量40w+个 曲美家居的品牌检索量在活动期间显著攀升 。

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思考与启发:


1、利用百度的技术和流量可以带来十分酷炫的品牌传播事件;

2、可以增加落地页的跳转转化,以带来更多的客户权益。