备注 :本案例已做删减处理
项目创新概述
玩法升级 :融媒体矩阵,催生旅游营销样式再升级
组合浙报、广播、江南游报、与百度地图资源、开屏、信息流、品专等强曝光产品。实现区域旅游品牌线路与品牌产品的强露出。在策划的活动有:南北湖五味村线上大寻宝活动。百度城市名片做活动收口,广播、报纸、信息流做宣传并提供游戏线索,杭州地区游客可根据线索,完善寻宝图,最终过关者获得景区营销大礼。
场景创新 :百度地图首开定制图层,玩转主题导航导览
百度地图定制化产品为切入点推进,落实浙江美丽乡村地图,浙江唐诗之路地图,叠合智慧导游导览功能,打造区域旅游营销标杆。
背景
旅游资源 :浙江旅游地资源丰富,覆盖多个类型 。
分阶段执行项目
已执行项目
待执行项目:2019年3月份陆续执行
定制合作(部分)
数说浙江大数据解读浙江城市
浙江省AAA级旅游乡村景区,图层标示
最美乡村游活动,百度活动专题营销植入
广告展示及落地页(部分)
信息流展现及落地页
品牌专区展现
阶段投放数据
投放时间:11月9日-11月20日
投放媒体:信息流
曝光量:3718692 ; 点击量:52643 ;点击率 :1.66%
效果达成评估:项目在世界游泳锦标赛期间,为杭州旅游带来371万的网络关注,曝光效果远超预期 。