投入亿元奖金打造的百度AI营销创想季近日圆满收官。经历近四个月的激烈角逐，国内AI营销第一奖——“百度AI营销创想奖”各大奖项正式揭晓：9大案例从覆盖75个品牌的近百件作品中脱颖而出，成为AI营销未来趋势的引领者。

其中，荣耀、安居客、惠普、宜家荟聚、易车、新东方等六大品牌及代理商，联合百度AR以增强现实技术定义创新营销模式，凭借用户互动率、CTR等指标的多重提升，成功摘取两项铜奖及四项创新奖项。

本届AI营销创想季向参赛者开放了百余项AI能力，结合百度强大的数据基础和人群画像精准定位，共同探索AI赋能营销的无限可能。

从大赛结果来看，AR技术作为人工智能视觉语义化层面的重要组成，在创意展现和交互能力方面具备独特的优势，获得了广告主及代理商的广泛认可。而通过获奖案例的应用实例，我们也可以窥见2018年AR在智能营销领域应用的几大趋势。

增强现实（AR）技术通过对真实环境的感知理解和对虚拟信息的仿真模拟，将虚拟物体与现实世界进行叠加，带来超越现实的感知体验。在智能营销场景，AR打破了固有的信息展现形式，实现了品牌信息传递从平面到立体地跨越式升级。随着技术的发展，AR营销也不再局限于单一产品的空间映射，而是通过多层次渲染构建完整虚拟场景，让消费者切换第一视角融入互动。

铜奖案例：Amazing Magic - 荣耀Magic2新机发布

在荣耀Amazing Magic案例中，用户化身AI工程师亲自体验新一代魔法全视屏手机Magic2的升级过程，感受Magic2搭载麒麟980芯片、蝶式五轨滑屏结构、智慧生命体YOYO...等九大自研黑科技的科技魔力。

借由AR场景“智能交互”，将产品最新科技和功能卖点形象化、生动地传递给目标用户，配合“精准投放”+“全路径覆盖”，三大黑科技赋能推广，荣耀Magic 2开屏+AR的投放ctr高达9%以上，其中个别人群包投放ctr超出10%；预售期GD大图视频样式相较行业大图样式ctr提升30%，开售期大图+AR样式相较预售期ctr提升10%，真正为品牌主带来了品效合一的营销效果。

同样获得铜奖的安居客“全民挑好房”案例，用充满浪漫气息的水晶球承载理想的家居环境，对小区周边、房屋户型进行个性化设定，将场景化优势与用户刚需完美契合。

与其他媒介方式相比，AR/VR通过虚实融合带来的沉浸感是独一无二的，因此通过全景化的内容呈现方式带领用户走进另一个空间场景，以弥补线上营销缺失的现场感，也被越来越多的品牌主应用和认可。

铜奖案例：全民挑好房 助力安居梦

正如前文所指，安居客“全民挑好房”案例不止为用户呈现了趣味的动画场景，更可以对选中的房型进行720°实景参观。安居客充分发挥知名房地产租售服务平台的资源优势，挑选当下最热门的户型和房源，以全景照片形式带用户“实地看房”，找到梦想中的家并生成“购房检测书”，最终自然引导到产品下载页面，吸引了众多用户的参与，在互动中自然呈现品牌信息。

内容全景化也多次应用于旅游出行等场景，透过一扇任意门就能实现空间的自由转换，而且今年百度AR将支持全景图片升级为支持全景视频，大大提升了空间交互感与内容的丰富性。

得IP者得天下？近年来无论是影视行业还是营销领域，由于自带强大的粉丝基础和稳定的受众群体，IP的价值日益凸显。无论是明星还是二次元偶像，怎样实现IP价值的放大成为品牌主们最为关心的话题之一。

创新奖案例：每一面，棱角尽现

在本届AI营销创想季中，惠普利用AR技术进行了一次有趣的尝试。此次惠普“星”系列笔记本上线恰逢代言人王源18岁生日，结合这一热点事件，惠普推出了“每一面，棱角尽现”的AR宣传片，既体现代言人特质同时又精准传递了产品理念。

通过百度APP开屏、信息流或相机AR入口，粉丝不但能够在现实的各个场景中遇见爱豆，还能录制照片和视频与爱豆同框。新奇、趣味的玩法在微博、微信等社交媒体平台得到广泛的传播与响应，粉丝们自创各种拍照姿势，玩到停不下来！精准触达目标群体并形成深度影响力，实现潜移默化的品牌意义构建。

另一值得关注的营销趋势是变展示为游戏，为用户提供更具互动性的参与体验。在创新奖获奖案例中，宜家北京荟聚购物中心营销方案打通了线上线下渠道，通过地铁、公交站牌等户外广告引导用户打开百度APP扫一扫，进入AR互动小游戏，感受来自北欧品牌特有的童话基因和假日气氛，结合百度线上信息流、聚屏资源精准推荐，有效提升了北京荟聚的区域影响力。

游戏化的AR营销同样有利于促进线上流量转化。今年双十一期间，百度AR为国内汽车互联网平台企业易车量身打造了“车神挑战赛”AR游戏，模拟真实赛车场景和车型，与购车用户的兴趣点精确匹配；将竞速游戏置于现实空间，让城市里的每个角落都成为品牌的挑战赛道。用户完成游戏挑战后可以领取红包和奖品，有效促进了后端转化。

体验前置是AR智能营销区别于传统广告模式的又一亮点。对于教育、服务类行业的客户而言，很难通过展现的方式让用户真正了解产品形态和优势，于是，将体验前置是能够提高用户转化的有效手段。

创新奖案例：AI创想更“懂你”的智慧营销

AI营销创想季期间，国内教育行业的标杆企业“新东方”打破以往刻板印象的营销目标，利用百度大数据进行更理性、科学的受众诉求理解，提出了“AI创想更‘懂你’的智慧营销”创意，以AR形式带领用户穿越时空回到过去，回答代表不同学科的5道趣味问题，让用户在互动过程中深入了解和强化了品牌认知。

此外，透过AI营销创想季，可以发现越来越多的创新能力与组合玩法正在被用于AR智能营销。如易车11.11购车狂欢节专门定制的AR游戏“车神挑战赛”，就采用了百度AR全新的互动引擎AR Play，还原更真实加速、漂移、躲避障碍物等竞速游戏体验。

优秀奖案例：易车11.11购车狂欢节

组合玩法上的创新也为AR场景增添了丰富性，为AR智能营销提供了更多想象空间。在荣耀Magic 2的AR场景中，加入了语音识别技术能够帮助用户唤起三大AI场景。

“AI+营销”的时代已经到来，“AR+营销”的无限可能等你来发现。