投放背景


慕思品牌流量格局:在床垫细分行业,慕思的品牌流量检索流量上升,超越其他品牌,稳居行业第一  。


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营销目标


基于慕思品牌投放在床垫行业排行第一的背景 ,广告投放主要面向加盟商、代理商的B端人群,主要的投放诉求建立品牌形象,增强目标人群对品牌的信任度,对品牌的高流量做收口 。



投放策略


品牌矩阵:为慕思完成全媒介宣传的营销流量收口,提升品牌形象,建立代理商和加盟商的信心 。


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广告展示


搜索“慕思”等品牌词包,品牌专区展现区占据首屏2/3位置,展示品牌形象。


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全频道展示,体现品牌权威性:百科、图片、视频频道展现,固定首位,图文并茂 。



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投放数据


PC端点击率约38% ,移动端点击率约28%  。

PC品专点击率高于无线,超大的样式面积,进一步促进转化, 无线品专流量高于PC,建议加大无线端营销,使用高级版品牌专区,更好提升品牌形象 。


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总结与建议



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