投放背景
慕思品牌流量格局:在床垫细分行业,慕思的品牌流量检索流量上升,超越其他品牌,稳居行业第一 。
营销目标
基于慕思品牌投放在床垫行业排行第一的背景 ,广告投放主要面向加盟商、代理商的B端人群,主要的投放诉求建立品牌形象,增强目标人群对品牌的信任度,对品牌的高流量做收口 。
投放策略
品牌矩阵:为慕思完成全媒介宣传的营销流量收口,提升品牌形象,建立代理商和加盟商的信心 。
广告展示
搜索“慕思”等品牌词包,品牌专区展现区占据首屏2/3位置,展示品牌形象。
全频道展示,体现品牌权威性:百科、图片、视频频道展现,固定首位,图文并茂 。
投放数据
PC端点击率约38% ,移动端点击率约28% 。
PC品专点击率高于无线,超大的样式面积,进一步促进转化, 无线品专流量高于PC,建议加大无线端营销,使用高级版品牌专区,更好提升品牌形象 。
总结与建议