百度商学院营销讲师袁萌为大家重点分享竞秀工具

空中课堂

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本期《空中课堂》邀请到百度商学院营销讲师袁萌,为大家重点分享竞秀工具。


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我们对于品牌意识有了越来越强的认知,如何让我们的品牌在众多竞争对手当中脱颖而出,以不一样的品牌呈现呢,今天我给大家分享一款新的品牌推广样式竞秀。

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在整个过程当中,我们会发现其实网民搜索的词语,都离不开这里的核心通用词,少儿英语培训,如何在网民搜索通用词的时候,也能突显出我们的品牌形象呢?竞秀就是我们可以选择的方式之一。

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竞秀即竞秀焦点,是在通用词流量下,通过首位、强样式、给客户提供了一种品牌信息差异化传达的场景。我们来通过一个简单的案例理解一下,我们一起看下大屏幕的右侧,网民搜索的词是SUV,SUV我们都知道在词类当中属于,通用词,我们可以看到展现出的位置,是首位,创意内容当中除了有体现奔驰GLESUV文字内容外,下面还搭配了这款车的不同角度的清晰照片,给网民留下深刻的品牌形象。竞秀的计费方式,是按照cpc来进行计费。


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▌ 以SUV来举例:

◆ 第一类是核心词,指的是产品或服务的通用词,也就是SUV,SUV汽车等;


◆ 第二类是限定词,指的是限定语+产品/服务的通用词,如10万SUV,20万suv;


◆ 第三类是价格词,指的是:产品/服务+价格语意描述的通用词,如suv价格,奔驰SUV多少钱;


◆ 第四类是排行榜词:对产品或服务的品牌存在对比需求的通用词,如SUV推荐,SUV那款性价比高;



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▌ 了解完了竞秀的样式后,我们一起来看个案例:


这是一家做教育的客户,购买的关键词是中考复读,左侧是百度推广的普通样式,通常我们搜索完,会根据创意中的标题描述,选择我们比较满意的,才会再有下一步的点击行为。


即使排在第一位,也不一定会只关注到第一家,我们还会看看其他几家的创意。


右侧是竞秀五图展现样式,明显可以看到

首位和其他家展现的不同,不仅有文字,还有图片,图片上还标注了各种小班制课程,更有针对性,突显出这家的实力,加深了网民对于该品牌的认识。尤其是像做教育的行业,我们之所以会选择,肯定要看他的师资,能力,品牌知名情况,才会放心的去选择,所以我们可以看到最终这家企业做了竞秀广告后,点击率也是大幅度提升的。

其他行业的展现情况,有无线端的。


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竞秀目前适用行业还是很广泛,也有PC端的展现样式。我们要想更好的在众多企业当中脱颖而出,不仅在产品上我们要做到一些保证,也应该考虑在广告的展现样式上可以有所创新。希望今天给大家分享的这款竞秀广告,可以为大家带来更多的商机。

以上为本期的空中课堂内容,希望对您有所帮助。下期会更精彩,敬请期待。若您对以上内容有更多需要了解和交流之处,欢迎您留言告诉我们。