本期百度商学院营销讲师何泽为大家带来百度品牌专区新样式的解析。

空中课堂

“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的交流学习平台。在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。

欢迎来到空中课堂,本期百度商学院营销讲师何泽为大家带来百度品牌专区新样式的解析。

1.jpg


课程视频▼


课程图文▼


一直以来,百度品牌专区都以他独特的优势,在为企业主的品牌树立与提高品牌影响力上,做出了很多贡献。


而在互联网广告市场飞速变化的今天,百度品牌专区同样顺势而为,推出了诸多符合大众审美以及科技发展趋势的新样式,让我们的品牌影响力更胜一筹。


百度品牌专区为什么要升级新样式?

2.jpg

现如今,品牌广告不断推陈出新,各大搜索引擎都更新了品牌产品样式,在原有基础上,优化了视觉体验。微信强体验式(短视频)+ 创意落地页的品牌广告形式,让大量广告主趋之若鹜。

3.jpg

现如今,传统搜索搜索推广产品,也在一直在升级、突破。虽然在产品侧,品专产品的面积比搜索推广大,但是部分标准品专样式与这些搜索推广新样式间,没有明确界限。


为了提高百度品牌专区的吸引力与优势,所以针对样式,我们做了升级提升。


百度品牌专区升级后样式介绍

4.jpg

品牌专区样式升级分两个方向:

1、现有品专样式的更新升级。满足在搜索结果的展示类需求,并提供更高规格的展示和功能服务。

2、全新的创新品专样式。提供按需定制服务,更多人机交互、界面交互,以及AR类的创意功能。


首先让我们来看下标准样式升级后的示例:


5.jpg

1、多TAB切换:对服务导流、客服电话需求较高的可以选择。

2、多TAB预约服务:对销售线索有需求的客户可以选择这种。

3、 APP下载:核心需求为App下载的客户可以选择这种。


除了这三种之外,标准样式还有很多升级样式,这里就不一一介绍了。

接下来我们来看下,其他的定制化样式。

6.jpg

AR品专,是基于百度技术最前沿的AR深度实验室,量身打造的创新广告。使用AR全息广告的视觉盛宴,让品专广告更生动的呈现出来。网民可以通过场景扫描,完成互动。

7.jpg

还有AR视频样式。能够让视频播放,更加生动有趣。而其中的视频、图片、链接,全部都可以自行设计,满足不同需求。


除此之外,还有很多的特殊AR样式,并支持定制化设计。


而针对无线端的特点,无线品专现在还有品牌小度这个智能机器人,提高转化率。

8.jpg

品牌小度是品专引入页面应用深度学习技术,支持品牌智能机器人(小度)与用户多轮知识问答交互的服务。

他拥有以下的优势:

1、聚焦高价值用户,提升品牌曝光。

2、品牌内容二次营销,提升用户转化率。

3、提升用户停留时长,提升广告价值。


9.jpg

品牌小度能深度洞察用户意图,主动完成与客户的沟通,提供内容和服务的完整体验。


以汽车行业为例:

用户先问『宝马X5价格』。

在获取答案之后又问『那X6呢』。

小度能自动补全成『宝马X6价格』并进行回答。


百度品牌专区新物料制作规范

为了提高网民体验感,新样式有着新的物料制作规范。

10.jpg

1、头图布局:

Logo和元素区域比例为1:2。

布局形式:logo在左,元素在右。

主体元素:单体元素需要清晰且突出;若需要出现多个元素,元素集中展示的同时,排列需有主次,保证头图有视觉焦点。

11.jpg

2、头图颜色:

若头图背景色为白色时,Tab与搜索框下面需要叠加渐变灰色层,保证Tab与搜索框能与头图明显区分,视觉清晰。

若头图背景色为彩色时,Tab与搜索框下面叠加的渐变层,需与头图背景使用同一色系的较深颜色。

12.jpg

头图背景需要使用大面积色块或简单底纹,要与主体元素色彩明显区分,保证头图干净简洁,有视觉焦点。


头图Logo的颜色如果超过3个色系,则使用反白或反黑的样式。

13.jpg

3、头图风格及质量:

头像元素使用实物风格来展现,不能使用扁平化、矢量化等非实物展现。

使用图片需保证高清,压缩过程中不得过渡损失图片质量,从视觉上控制JPG产生的噪点和层次感的丧失。