让头顶从稀疏到浓密的植发行业，在尝试百度信息流GD合约广告后，投放效果也经历了从“寸草难生“到“草长莺飞“的逆袭，究竟是如何实现的？
某植发客户
账户介绍
一家全国连锁的植发医院，服务头发稀疏和脱发严重的人群。植发行业竞争激烈，使用传统方式投放，难免陷入广告曝光不出去的困境，获客难度越来越高。而具备“高曝光，低成本，优质广告位”的GD合约广告投放形式，以其高性价比获得众多认可，正是这类行业所需。
初期尝试投放GD广告，客户决定沿用旧素材，数据表现较差。使用创意设计团队提供的新创意后，获取惊艳数据表现。
平均点击率大涨3.5倍！
好奇具体怎么做到的？
GD合约广告，是在签订的投放时间内，以最大化曝光为前提投放的展示类广告。因此建议使用偏原生的广告创意，在获得高曝光的同时，保证吸引更多感兴趣的人，以控制推广成本。
1.有情绪、有场景的创意素材，更容易“扎心”
旧创意最大问题：素材过于商务化，主题和场景不明，用户搞不清是什么广告。实际上，再现生活场景的原生图片更能传达情绪和故事。
创意思路：模特优先选择普通人而非装扮隆重的职业模特。动作神态最好能体现一些情绪或动作。文案方面也尝试用日常语气描述图片情绪，同时引出疑问，进一步吸引点击。
创意思路：减少抠图和纯色背景，场景尽量选择目标人群经常出没的地点。如办公室，家里，路边等生活化地点。人物尽量不直视镜头，突出抓拍感。
2. 多角度尝试，卡通素材效果出人意料
投放中还制作了多个卡通样式素材。经数据验证，点题明确的卡通图片，配合科普类文案或疑问句式，能拿到比真人素材更好的点击。
创意思路：简单粗暴的黑白卡通人物素材，配合简短的脱发原因解释，文案直接点名利益相关人群，瞬间吸引眼球。
创意思路：契合时下女生关注话题，强调发际线对颜值的影响，配合文案，让用户产生强烈好奇心。
3.拒绝卖点堆积，字数少了更可爱
很多人都有的通病，想尽可能在广告素材中体现卖点，最终呈现的创意简直像路上散发的传单。实际上，信息流广告往往是1秒定胜负，字数太多反而容易引起反感。
创意思路：同样在图上加字，比起从品牌视角出发强推卖点，不如以目标人群视角发问，问出产品相关问题，让有需求的人感同身受，效果会更好。
创意思路：减少不必要字数，添加的文字尽量为图片服务，与图片强相关。既体现产品使用效果，又能减少用户对广告的抵触心理。
4.文案接地气，配合图片效果更佳
创意改头换面了，文案也有好套路。想要高点击，最重要的两个字：配合！配合！配合！制作创意时，最好能够一图配一文，两者若没有强烈的搭配感，效果将减半。
创意思路：都是呼吁脱发人群来植发，前者虽然用了强调语气，但因图片和文案不匹配，很难唤起“不点开看太可惜”的心理。后者配合图片，将创意包装成脱发等级测试，刺激效果更强。
对创意的修改到此还没结束。投放后有了这些新发现：
1.同样的创意，女生自带更多点击
优化思路：都是脱发人物形象，可爱清新的美女素材，能够麻痹用户对广告的抵触，获得更多目光停留，减少对脱发图片的反感，对男生有探索欲，对女生有亲近感。
2.同样的创意，大图比三图点击高
优化思路：相同的素材，大图尺寸更大，冲击力明显高于三图。更能一下子抓住视线。
以上是关于植发行业的GD广告创意分享，其实技巧掌握了，不管是医疗美容，还是租房买车，套用在哪里都有可能自带高点击，希望以上创意制作经验对你有用~
为什么要选择GD
小科普
相比CPC竞价，GD优势在于样式多，保证流量，首位固定展现。适合在行业旺季，品牌活动，事件营销，热点借势时使用。能够在成本更低的前提下，将广告推给更多希望覆盖的用户，获得更多转化。
