*注:本规则里的例子,仅为示例,均未针对任何企业,请悉知~
为了给用户营造更安全、更顺畅的体验,同时保证广告主的优质广告内容可以顺利且高质量的展现,百度一直致力于广告着陆页的整改与优化。一旦投放的广告着陆页存在问题,将严重影响广告的展现量,进而影响整体广告效果转化。
那么,在制作广告着陆页的过程中,需要注意哪些问题?出现相应的问题,将会有什么惩罚举措?
别急,小度带您一起详解百度广告着陆页规范!
首先,着陆页问题主要分为两大类:【0容忍问题】&【严重违规问题】!
【0容忍问题】, 即百度坚决不允许该类广告展现在百度的任何推广位置。该类广告的着陆页,造成网民的信息被窃取,或使网民无法一次性退出广告页面,或将违法违规或有违法倾向和诱导性的信息传递给网民,或故意伪装落地内容为网民所需的APP,或下载应用商店后并无网民所需APP等,从而对网民在搜索时造成了恶略的影响。若您的推广着陆页,被检测到任意0容忍问题内容,一经发现,该账户将无法展现,直到整改达标后,方可继续展现,整改后再犯,将对整改账户延时放出。
【严重违规问题】,即百度对于该类问题一律从严对待。若您的推广着陆页,被检测到任意严重违规问题内容,一经发现,将会影响您投放广告的展现概率,经整改放出后,若累计多次均被检测到相关问题,该账户将无法展现。
接下来,具体看看【0容忍问题】&【严重违规问题】的示例广告!
1. 【0容忍问题】——具有“法律风险”问题的广告着陆页
法律风险
★违法&违法倾向定义:
推广着陆页内容为国家明令禁止买卖的物品或行为,或将有违法倾向和诱导性的信息传递给网民。
★劫持定义:
无法返回或返回假的搜索结果页、偷取电话信息等。
包括但不限于以下场景:
2. 【0容忍问题】——具有“李鬼程序”问题的广告着陆页
李鬼程序
广告着陆页伪装为A程序,无任何提示,下载后为B程序。
1. 【严重违规问题】——死链
死链
推广着陆页为空白页或白屏,或网址打不开(404提示),网站维护等情况。
2. 【严重违规问题】——直接下载
直接下载
当网民进入到推广着陆页时:1.未经网民同意,且无任何提示下,弹出下载对话框或直接下载到手机上,或直接跳至苹果的APP store商店;2.当网民点击了着陆页中非下载按钮的位置时,弹出下载对话框,或直接下载到手机上,或直接跳至苹果的APP store商店。
3. 【严重违规问题】——调起通讯软件
调起通讯软件
当网民进入到推广着陆页时,页面直接调起网民的通讯软件才能沟通,如QQ等。
4. 【严重违规问题】——落地页质量差
落地页质量差
落地页的下载资源失效或错误,导致无法下载网民的目标APP。
5. 【严重违规问题】——时效性
时效性
广告提供的活动已结束或商品暂时不能购买。
6. 【严重违规问题】——强权限
强权限
广告只能通过注册或付费或填写信息等方式,才能获得相关信息,获取信息成本过高。
注:除网民为询价类需求且符合特定行业的情况。
特定行业:该类行业,大多数对价格比较敏感,多数只需通过填写表单后,通过电话回拨给网民相关的价格介绍。
7. 【严重违规问题】——便捷性
便捷性
当网民需要通过下载app/咨询/加通讯IM工具等方式获取信息时,广告着陆页无相关图片或文字引导等。