2018MMA中国无线营销论坛今天在上海举行，近千名国内移动营销行业人士现场聚焦创新移动营销新形势，其中AR营销作为近年来崛起的新势力获得了企业和营销机构的广泛关注。本次论坛，百度AR与品牌及业内合作伙伴共同分享了AR应用于营销的优势及未来的发展趋势。

作为国内领先的AR技术开放平台，百度AR在业内率先开拓了AR与营销相结合的场景，联手可口可乐、伊利、荣耀等众多知名品牌打造了多项营销标杆案例，在AR营销方面积累了丰富的经验。作为生态开放平台，百度AR希望与更多合作伙伴携手发掘和探索更多的价值场景。

01 AR + 营销，变万物为媒介

相较于传统营销，AR营销是一种全新的内容形式，从多样化的媒介形态、信息承载的丰富度到内容互动趣味性都区别于传统的广告方式。

每个人都有不同的与世界交互的方式，所呈现出的内容也有所不同，所带来的创意和灵感将推动AR内容源源不断地增长。无论从互动形式、还是内容裂变方面，AR都具有无可比拟的优势。

AR营销的场景不在局限于固有的媒体平台，商品、建筑都可以成为它的载体，真正实现变万物为媒介；而且应用的场景不断延伸，比如拓展到视频领域上，它的内容价值还有很多可挖掘的地方。

02 精准定位+创意呈现，AR营销实现千人千面

说到营销案例，不得不提今年年初百度AR为可口可乐定制的AR城市罐的项目，几乎包揽了各大营销奖项的金奖。这项合作基于百度搜索的大数据优势，结合可乐的瓶身的包装，再通过趣味的AR形式进行呈现。在充分掌握用户群体画像的基础上，针对不同人群展示不同的内容，以个性化的标签和新颖的展现方式打动他们，实现了销量和口碑的双赢。同时将广告主的品牌和理念非常生动、准确地传达给了消费者。

03 由静至动，探索更多AR营销新场景

从营销层面来看，AR通过将内容和体验前置帮助用户更好地获得感知，有效激发了用户购买诉求。不止于静态的图片，在AR产品化、AR短视频特效及其他信息AR互动形式和空间交互方面的发展能够源源不断地产生营销机会、带来更大的营销价值。

2018年，百度AR在智能营销领域进行了多方位的突破与尝试，从线上推广到打通线下场景形成闭环、从商品展示到AR游戏交互，实现了AR营销的多元化，在用户交互次数、停留时长等关键数据的表现明显优于传统营销，为更多品牌主提供了优秀的范例。不久前的百度世界大会上，百度AR首次推出了视频特效解决方案，接下来将以全面开放能力与视频领域结合带来更多营销玩法。

同时，百度AR也将把这些累积的经验成果汇聚为AR营销行业趋势的观察报告，为我们的品牌合作方、生态合作伙伴及更多行业从业者探索AR智能营销提供有价值的参考。