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欢迎来到空中课堂,本期百度商学院营销讲师袁萌为大家介绍品牌华表高级样式。


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课程视频▼


课程图文▼


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在生活中我们会发现品牌类的产品越来越让人们更加的信赖,消费者对于品牌的喜爱与追求,与促使越来越多的企业更重视对于品牌的建设,在上一节课我们已经了解到了品牌华表这款产品,即使我们的企业品牌是处于初始时期,品牌尚且少人问津,无人知晓的情况下,可以通过品牌华表这款产品帮助企业强占行业先机,树立良好的品牌形象。


回顾:品牌华表的定义及优势

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品牌华表通过通用词精准触发,广告展现在大搜结果页的右侧,并且是右侧唯一展现的广告内容,图文展示类结果,资源独占,吸引眼球,抢占先机。

品牌华表样式介绍

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高级样式

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高级大视频样式

右侧大视频,点击播放后,视频播放窗口将往下拉,物料面积会往下扩张。该样式更容易在第一时间吸引用户眼球。 推荐给想要大幅度宣传品牌知名度的客户来进行投放 彰显品牌的实力。


标准样式

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标准样式由品牌logo 文字描述,三条子链和tab组成。目前平均CTR参考在:2.04%


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如果您的产品多样化建议做第三种大图轮播样式。一个个不同的产品轮播进行展现。图片最多放5张,最少放2张。目前平均CTR参考在:3.38%


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如果我们企业有录制相关视频的话,可以按照要求来进行视频上传,视频需控制在30秒以内 。目前平均CTR参考在:3.72%


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大图浮层样式,点击右侧的小图,会展示出左侧看到的这种形式大图,并且是浮层形式,大小占屏幕的16分之9左右,这种样式看起来也是十分的高大上,推荐给我们重点推广某一重点产品的客户来进行使用。目前平均CTR参考在:3.16% 


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最后一个是多图样式 多款产品同时进行展现 图片产品建议统一化,尤其在产品的整体色调背景上尽量可以做到统一,这样会显得整体不突兀。推荐给多产品投放时进行选择此样式。


品牌华表案例介绍

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高级样式案例

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先来看下有关高级样式的案例,右侧在ppt当中展现的品牌相信大家都不会陌生,兰蔻1935年诞生于法国,作为全球知名的高端化妆品品牌,兰蔻涉及护肤、彩妆、香水等多个产品领域,一支来自法国古堡的玫瑰,凭借着气质,在变幻莫测的女性心理间,在捉摸不定的时尚法则中,足足绽放了六十年。借助品牌华表这款产品,兰蔻推广了这款迷恋丝缎唇膏,选择使用代言人的一段简短视频广告来进行呈现,大视频展现的样式在网页搜索结果页右侧唯一首位进行展示,右侧大视频点击之后
视频播放窗口会往下拉 视频界面会往下沉
这种样式会更容易在第一时间吸引到网民的眼球,下方3个子链接通过重点产品介绍,礼盒介绍,试色三个模块,吸引用户进一步进入官网进行决策。运用品牌华表这款产品实现品牌曝光、行业流量拦截与商机
拓展。

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最后来看下标准样式的案例。右侧是香奈儿的标准样式案例,该品牌于1910年在法国巴黎创立,是法国奢侈品品牌产品之一。香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”

该品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。其中香奈儿5号,关于香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范,相信很多朋友也都有看过。那么香奈儿对于自己品牌中的经典款唇膏,也在线上采用了品牌华表的标准化样式,通过品牌Logo,经典文字广告语,以及线下专柜查询,线上官网网站,官方视频3个链接维度,做到很好的品牌形象树立,提升品牌曝光。


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