少儿语培行业机遇满满，也有挑战。那么在信息流广告投放中，如何做到“精确制导”，完成“控本扩量”的终极优化目标呢？
答案，就是oCPC！oCPC的控本扩量能力用在少儿语培行业有多厉害，看完下面的真实案例就知道了！
投放背景
1）在线少儿英语市场规模以超过30%的速度逐年增长
2）移动端是主战场，信息流是机会
3）二三线城市将是未来发力点
4）少儿语培行业的目标人群-家长兴趣特征图谱：用户画像对精细程度，决定了广告投放的精准程度
品牌介绍
客户主推一款少儿语培APP，能通过听外教读绘本&自己读绘本的方式，对儿童进行英语启蒙教育。
投放方案
本次oCPC测试投放共进行2个月，效果提升显著。
投放初期，客户主要进行意图词定向，很快遇到瓶颈：转化成本不稳定，波动大，常超目标成本。在使用oCPC后，成本很快得到控制，CTR&CVR双线持续增长。
二阶段后，客户希望获取更多流量。通过放开性别年龄、意图标签等手段，稳步扩量100%。
在KT测试结束后，客户大胆100%启用了oCPC投放，实现效果最大化。
投放效果
最终，客户取得了在稳定成本的情况下，获客量飙升200%的好成绩。目前账户中oCPC消费占比已达95%，且持续稳定。
投放总结
少儿语培行业oCPC投放中需要注意的4个问题：
1） oCPC要配合不同定向使用，找到更多优质模型。
2） 一阶段重转化，二阶段设置目标出价不宜与一阶实际转化值相差过大。
3）同种定向建3套以上创意，二阶段通过调控创意来优化成本。
4）oCPC二阶段，突发效果变差不跑量状况时优先更新物料，若无效再考虑回一阶段重建模型。
需要特别注意的是，不同定向oCPC模型的成熟周期不同，测试时要有耐心。比如下图中的“医疗餐饮”和“IT教育”，都是在进入二阶段后才集中爆发。
总之，在少儿语培行业的信息流广告投放中，不要局限于关键词定向+意图标签定向，要对孩子家长多角度分析，找到竞争度小，有潜力增量的定向方式。
