各位客户朋友大家好,在上期干货分享中,我们给大家分析了短视频广告的发展史短视频投放形式,以及在内容构思过程中的一些技巧。在接下来的系列分享中,将以分行业维度指导短视频的内容策划方向,从行业共性及行业差异,拍摄手法特点等深入浅出的告诉您,一条好的短视频,究竟怎么做。

本期率先为各位带来游戏、金融、电商三大行业的案例分析。

课程中,我们为大家挑选了很多行业短视频案例DEMO,建议观看视频课程,一探究竟。

温馨提醒:由于视频课程内包含案例配合音效,建议佩戴耳机收听的朋友,降低音量,避免刺激耳膜。




一、游戏行业短视频案例分析


营销目的

1.吸引用户下载;2.促进产品转化

目标受众

1.注重游戏体验感;2.注重游戏界面效果呈现;3.关注游戏的乐趣性

行业共性

1.场景化玩游戏的吸引程度高;2.高画质游戏界面吸引程度高;3.多数以明星代言为噱头;4.以“下载量”为考核目标

行业差异

1.游戏卖点各有差异;2.剪辑侧重点不同;3.根据游戏知名度不同,视频侧重点有所不同

案例:沙城霸业


具体短视频内容请观看视频课程

案例:梦幻旅程


更多案例及短视频内容请观看视频课程


二、金融行业短视频案例分析


营销目的

1.吸引用户下载;2.促进产品转化

目标受众

1.注重投资风险与投资回报;2.品牌实力决定受众信赖程度

行业差异

1.以原生生活场景为主;2.以明星代言彰显平台可信度;3.突出投资回报与投资安全性

行业共性

1.品牌知名度不同,需要呈现的视频侧重点不同;2.采访类、对话类、明星推荐类、展示类等呈现方式不同

案例:挖财APP


更多案例及短视频内容请观看视频课程


三、电商行业短视频案例分析


营销目的

1.吸引用户购买;2.刺激用户消费

目标受众

1.注重产品功效及实用性;2.关注产品价格信息;3.从众心理较强,易冲动消费

行业共性

1.以接地气的原生场景为主;2.产品全景与细节展现相结合;3.产品功效为主要展现卖点

行业差异:

1.不同产品属性不同,视频风格不同;2.行业可做更多创新互动类呈现(譬如各种开脑洞的创意想法可呈现)

案例:透蜜隔离霜


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一条好的短视频,不一定需要很宏伟的场面,不一定需要大制作投放,好的脚本设计,故事情节更能为内容的传播增添不少优势。

2018年Q1,百度信息流中,短视频内容分发占比48%,较去年同期提升29%,短视频日益剧增的观看量,也预示了用户对内容获取形式的需求升级,短视频也将成为百度信息流内容重要的组成部分。

在下期,我们将继续为大家分析教育培训、招商加盟、生活服务三大行业短视频案例,敬请期待。


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撰稿:周子玄